（2023年3月號563期動腦雜誌）由動腦主辦的2023寒假學生營隊【全方位行銷人才培訓營】，透過扎實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌需求的提案，來看看大家在營隊期間發生哪些事呢？
由動腦主辦的2023寒假學生營隊「全方位行銷人才培訓營」，從2023年1月31日至2月6日共6天，包括三天共五堂課程，一天企業參訪及兩天提案預賽與決賽。
為了讓學員們更深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往春樹科技參訪，透過扎實課程與企業參訪，使學員不只增加了廣告產業的專業知識，也對產業環境有更深刻的了解。
本次營隊攜手慧邦科技神來也麻將，學員們將於營期發想創意提案，並於最後，將所學之「策略」、「媒體」、「社群」、「公關」、「文案」等五大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
2023寒假學生營隊「全方位行銷人才培訓營」
2023「全方位行銷人才培訓營」，學員經過系列課程及參訪，於營期最後發揮所學，小組討論，為品牌提出創意提案。
師父領進門
策略課 / 建立行銷案的神經脈絡
邁肯行銷傳播資深策略經理 許靈
許靈說，策略是在有限的資源下，採取最有效的方式達成目標。我們能以5A架構思考客戶的商業目標，透過5C思考工具了解市場情勢、競爭對手及消費者，找出品牌獨有的特點或優勢。
媒體課 / 整合傳播與媒介布局
凱絡媒體營銷諮詢暨內容策略
副總經理 翁偉智
翁偉智分享，品牌一點都不偉大，人心才是品牌的基石！現今媒體和消費者注意力逐漸碎片化，品牌傳播如何成功擄獲人心，可透過了解消費者需求、落實消費者訴求到消費者主動探索等行動，建立起品牌信仰。
社群課 /
你不可不知的社群行銷＆經營操作
聯樂數位行銷經營總監 李彥槿
各大社群平台（Instagram Reels, YouTube Shorts, Line VOOM）相繼推出短影音功能和服務，搶攻短影音火熱市場。李彥槿表示，數位深入我們的生活，短、快、準的訊息溝通是現今社群的內容偏好，社群操作應掌握「黃金一分鐘原則」。
公關課 / 公關與影響力
台灣奧美總監 謝婷
謝婷以「什麼是『公關』及公關扮演的角色」來破題，透過「公關是什麼？」、「公關和廣告的差別在哪裡？」等問題與學員討論。接著，帶學員了解如何透過媒體為品牌建立形象，及利用研究、規劃、執行、評估四個部分建構公關計劃。
文案課 /
兼具傳遞情感與商業目標的文字任務
偉門智威首席創意長 魯思貞
課程一開始，魯思貞與學員相互交流創作，並適時地給予學員回饋和調整建議。她提醒文案應先講求老嫗能解，再去追求雙關、內梗等變化；同時也鼓勵學員們記錄下日常所遇的名言佳句，促其成為日後文案創意發想的養分。
2023寒假學生營隊「全方位行銷人才培訓營」
學員利用課餘時間提問，並留下紀念合影。
歡迎光臨行銷傳播世界
春樹科技企業參訪
春樹科技執行長暨共同創辦人鄭景榮介紹春樹科技的企業歷程與品牌服務。
來到2023全方位行銷人才培訓營營期第三天，為了讓學員們更深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往春樹科技參訪。
由春樹科技執行長暨共同創辦人鄭景榮與春樹科技創意部資深創意企劃Mickey、春樹科技社群部社群行銷經理Goldie、春樹科技發票怪獸內容與策略發展經理Henry分享廣告行銷產業環境，及如何發想創意提案，對行銷傳播業有了更全面、深入的認識。
春樹科技執行長暨共同創辦人鄭景榮詳細介紹春樹科技的企業歷程，春樹科技提供從品牌策略開始的整合服務，結合創意、行銷、研發、數據四大結構，以消費者為核心，擬定數位策略、行銷內容與資源串聯，擬定包圍式行銷計畫，精準鎖定客群，有效傳遞產品。
接著，由春樹科技創意部資深創意企劃Mickey以品牌延續、熱點行銷、議題行銷、品牌重塑、企業責任五個面向，分享春樹科技近年來的創意案例。
春樹科技創意部透過「概念Concept」、「想法Idea」、「素材Material」三階段，解析品牌方給予廣告代理商的需求，找出品牌優勢，喚起消費者心中對品牌的渴望，後續更延伸操作社群，引起消費者共感。
春樹科技社群部社群行銷經理Goldie則以「社群行銷都在？」破題，並表示社群小編應該要保有科學家心態，對新事物抱有好奇心，並擁有實踐的精神。
她分享2023年的社群媒體操作應注意「內容M型化發展」、「1-100超級平台誕生」、「Web3社群的3種發展」，更表示Web3只是工具，可以將重點放在價值提供與社群資產上。
春樹科技發票怪獸內容與策略發展經理Henry分享，2022年發票怪獸開啟NFT整合行銷的服務，及如何從市場生態分析到品牌實際應用的起訖。
Henry認為如何不讓消費者感到「斂財感」是發行品牌NFT的難題之一，在經過一段時間的市場生態分析後，發現國內品牌多以Campaign型為主，主要追求媒體曝光效益、品牌跨界合作、現有資源整合再利用及創造新事業營收等方向。
而為了做出差異化，發票怪獸藉由數據洞察與用戶分析，找出消費者的真正需求，並結合品牌特色，推出全世界第一款「Invoice to Earn」NFT，成功創下破千萬營收，也和萬名支持品牌的鐵粉締結更深入的關係。
最後，現場開放學員自由提問，四位也不吝分享職場的現實面，給予學員實質的建議，鼓勵大家多方嘗試，未來可以多觀察不同品牌在行銷操作的手法。
透過全方位行銷人才培訓營的扎實課程與企業參訪，相信學員不只增加了行銷廣告的專業知識，在親自參訪企業後，也對行銷廣告產業有更深刻的了解。
實習生年度招募計劃
春樹科技於每年2、3月皆會啟動實習生年度招募計畫，錄取學生會於每年7、8月開始為期一年的實習。
春樹的實習生們將參與各部門實際工作，也會由專屬Mentor帶領執行不同的專案。
透過一年期的完整訓練，不僅獲得帶得走的行銷軟、硬實力，還能獨立執行專案企劃、與客戶對接等工作！若表現優異，也有機會申請輪調不同部門實習。
截至第八屆春樹實習生計劃，共有超過60%的夥伴於實習期結束後在春樹轉任正職。
實習生年度招募計劃
春樹科技：https://www.104.com.tw/company/b7rmrs8
春樹科技創意部資深創意企劃Mickey（左）、春樹科技社群部社群行銷經理Goldie（中）、春樹科技發票怪獸內容與策略發展經理Henry（右）向學員們分享業師分享廣告行銷產業環境與創意提案發想過程。
品牌出任務
慧邦科技「神來也麻將視訊聊天好友桌」
慧邦科技神來也麻將行銷暨品牌管理副總 陳怡安
圖片來源：陳怡安提供
本次競賽邀請到慧邦科技神來也麻將行銷暨品牌管理副總陳怡安為學員做賽前解說。慧邦科技是台灣自製遊戲開發商，旗下有20款知名遊戲，其主要市場為台港澳，目前全球已累計約7,500萬註冊玩家。
慧邦科技於2009年推出神來也麻將，至今全球下載量已達1,800萬，遊戲主力年齡層為30至40歲。陳怡安與學員們分享為讓玩家持續保有遊戲新鮮感，神來也麻將透過科技不斷地創新，結合使用者的需求，使其廣告轉換率持續創新高：
1.全台首創Web麻將，主打免下載，立刻玩。
2.台灣首款FB登入遊戲，湊桌最快，樂趣隨時來也。
3.全台首款麻將App，有手機就有麻將桌；自動胡牌提示，菜鳥也能輕鬆玩。
4.全台首創語音聊天好友桌，邊打邊聊，樂趣加倍。
5.全台唯一視訊聊天好友桌，線上面對面。
而本次的品牌任務為推廣「神來也麻將視訊聊天好友桌」，目標客群鎖定在18至25歲的學生族群，希望能夠傳達即使好友不在身邊，也能透過神來也麻將視訊聊天好友桌，直接開打！
學員們需透過目標客群最常使用的社群平台（Instagram、Dcard、TikTok等），不限於任何工具進行創意發想，期待提高「神來也麻將」的品牌偏好度，並帶動實體App下載量。
陳怡安表示，行銷工作的有趣之處便是可以穿上別人的鞋子，透過他人的角度去想像，如何成功地傳達品牌的利益點給目標客群，並提升品牌的優勢。
本次的品牌任務沒有限制預算，因此希望學員們能充分地揮灑創意，也期盼能激發神來也麻將與學員們間的火花。
最後，陳怡安也分享Gamesofa暑期行銷實習生計劃，預計在3月1日（三）開放報名，邀請同學們可以持續關注Gamesofa Careers的Facebook粉絲頁。
Gamesofa暑期行銷實習生計劃。
神來也：https://www.facebook.com/GamesofaCareers
評審心裡話
評審團：（左起）凱絡媒體營銷諮詢暨內容策略副總經理翁偉智、邁肯行銷傳播資深策略經理許靈、台灣奧美總監謝婷、動腦雜誌董事協理游瓊玉、慧邦科技神來也麻將行銷暨品牌管理副總陳怡安、行銷一部主任何國偉、行銷一部資深企劃黃靖琦。
在預賽提案及決賽，動腦邀請品牌方慧邦科技神來也麻將行銷暨品牌管理副總陳怡安、行銷一部主任何國偉、行銷一部資深企劃黃靖琦，以及課程講師凱絡媒體營銷諮詢暨內容策略副總經理翁偉智、台灣奧美總監謝婷、邁肯行銷傳播資深策略經理許靈擔任評審，根據學員的提案表現給予評分，並選出各獎項的最終得主。
最終由第D組，以「具個人魅力的新創麻將用語」創意，奪得第一名的殊榮。第F組的「緊張時刻，越搓越熱」核心概念，拿下第二名及全場觀眾大賞雙項大獎。第B組則以「大學爭霸賽」的創意賽制獲得第三名。
第D組的同學提到，在預賽時評審曾提醒組別的提案與產品的連結性不夠強烈，建議將提案內容再聚焦，要去思考如何讓受眾了解實際使用產品的優勢。最後，她們也分享透過前期深入的消費者調查，儘管花費的時間較長，但使她們成功地找出消費者的Insight，也讓後續聚焦提案時更加順利地產生。
針對學員們預賽與決賽的表現，翁偉智鼓勵學員把握求學階段，追求『深入淺出』，深入了解產品背景與消費者需求，將創意透過選擇、抉擇淺出成提案。期待未來學員們可以突破學校報告的框架規則，並增進在提案情境的掌握能力。」
評審團。
謝婷表示，有幾組學員在消費者調查做得不錯，但在溝通訊息的傳達與如何表達產品優勢的部份仍須多下點功夫，建議大家平時可以多去觀察廣告案例，並化為創意養分；也鼓勵大家要始終保有好奇心，努力地去突破自己的同溫層。
許靈則說，課程上可以感受到學員們想要增進策略方面的能力，在比賽時也有組別透過數據分析，抽絲剝繭出消費者Insight，找出他們提案的目標群眾；但比較可惜的一點是多半的組別只做了質化分析，因此鼓勵學員未來加入產業時可強化量化分析的能力。
陳怡安分享，透過營隊了解到現在學員們所偏好的媒體、溝通方式，其實與品牌端以往的想像不同；再來，學員會主動反映需求，勇於表達自己想法，是非常好的。最後，建議學員們在提案時要懂得取捨，將目標群眾鎖定再鎖定，不要想著通吃所有的目標群眾。
何國偉提醒，學員們要去了解產品的使用功能與行銷策略訊息傳達的不同；同時，也鼓勵各位可以把握在求學階段多蒐集產業資訊，對「人」、「廣告」要持續保有興趣，主動去審視線下廣告的內容，練習分析出品牌端要溝通的TA和訊息。
創意大聲公
第A組
拍攝以神明篇「好友聚沒阻礙，神來也神也愛！」、朋友篇「無法赴約？在家也能約！」、親人篇「好久不見，神來也幫你相見！」的視訊好友桌使用情境廣告，並設計台灣神明IP與「財神顯『靈』啦！」活動，提高品牌偏好。
第B組 第三名
鎖定18至25歲的大學生，發想出大學爭霸賽的賽制，以公會制度與獎金吸引目標，以利提高遊戲下載率；並結合嘻哈創造獨有廣告曲，運用Instagram REELS、＃Hashtag搭上社群流行話題，增加網路話題性，維持社群聲量。
第C組
Slogan為「麻將交友兩不誤，神來帶你闖江湖」，挖掘品牌痛點，歸類目標族群，以延伸品牌特色作為切入點，例如：設計特色麻將IP、繪製視訊好友桌專享地圖等功能，並延伸至社群平台發揮，激發目標對象共鳴，創造交友需求。
第D組 第一名
與KOL合作，邀請KOL線上直播使用視訊好友桌，結合KOL的個人魅力新創麻將用語，替代傳統麻將用語。接著，更搭上MBTI心理測驗的熱潮，推出神來也麻將專屬的人格測驗，吸引目標族群一同遊玩視訊麻將好友桌。
第E組
以「就算牛鬼蛇神來，也不能阻止我們的高中情誼！」為提案主題，透過競爭產品分析與消費者輪廓描寫，成功地找出品牌優勢。特別也針對視訊好友桌的優勢「視訊」做社群推廣，促其吸引對「視訊聊天」有需求的目標群眾。
第F組 第二名、全場觀眾大賞
連結社群熱潮，提出「緊張時刻，越搓越熱」Slogan，推出視訊好友桌獨家的戀愛綜藝 - 「麻上讓你搓手不及」、嘻哈文化 - 「就是要對決！有beef就來牌桌吵！」等活動，促使目標族群產生品牌好感度，增加使用率。
學員向品牌方提問，品牌方予以解惑。
提案競賽獲獎同學。
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