（2022年1月號549期動腦雜誌）展望日本 2022 年度消費趨勢，依舊緊扣疫情時代的變動，品牌勢必得保持靈活彈性。擁抱趨勢，迅速變通，如何讓消費者可以確切感受到企業品牌的心意，終究是唯一不變的結論。

每年的尾聲，也是日本年度「新語．流行語大獎」揭曉的時刻。2021 年度大獎關鍵字是「大谷秀」（showtime）與「真正二刀流」，顯見棒球明星大谷翔平深受國民歡迎。另外獲選前十名的流行語中，包括與疫情相關的「沉默用餐」（默食）、「人潮」（人流），以及一首名為「吵死了」的熱門歌曲，還有「父母轉蛋」、「性別平等」、「Z世代」等，亦有幾個與東奧相關的字詞。 獲選的流行語，像是快速回顧了一遍日本在 20 ......