（2017-03-03）生長自網路時代的千禧世代，是現今數位社群的主流使用者，不僅善用網路分享、樂於嘗試、思想跳躍，同時也是各品牌亟欲吸引的年輕客群。而看似難以捉摸的千禧世代，對於各類行銷手法，又抱持什麼樣的態度呢？

（2017-03-03）千禧世代（Millennials），泛指1981年～2000年出生的人，是網路的高度使用者，也是不容忽視的消費族群。

隨著網路的普及，各品牌開始重視數位化行銷，也積極將品牌年輕化，為的就是要吸引千禧世代的目光；但活躍於網路的千禧世代，對品牌來說十分捉摸不定，到底他們對各類行銷手法的接受度在哪呢？

　

LaunchLeap最新一份針對18-35歲人的網路使用習慣、消費偏好的調查，便是企圖了解這群千禧世代的想法。LaunchLeap的執行長Thomas Sychterz表示，千禧世代被想得太復雜、不可預測，但調查顯示他們其實是想法單純的一群人，不但樂於和品牌連結，也對產品的新資訊接受度高－－前提是這些資訊必須是內容精簡、瀏覽流暢的。

根據調查，千禧世代平均會在4個常用平台中切換。特別的是，他們並不排斥傳統的電話行銷，有57%的受訪者願意回答電話行銷的所有問題；甚至對於看影片時會出現的廣告，也沒有預想中的強烈排斥，59%的受訪者會耐心等候廣告，直到可以切換成正片的按鍵出現為止。

而看似容易受同儕影響的千禧世代，在購買商品前，受家人或朋友的意見影響程度，分別是31%和26%，事實是有77%受訪者依賴網路搜尋，且更相信網路上的評價；而受電視廣告影響的程度，也多落在4 顆星，由此可見，電視廣告對年輕族群的影響力仍在。

看過LaunchLeap的調查後，是否覺得千禧世代和自己想像中的大相逕庭呢？


 Adweek將LaunchLeap的調查數據，進一步繪製成資訊圖表。（圖：Adweek）