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（2016-11-15）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列2】1973年，當時比勞力士（ROLEX）、歐米茄（OMEGA）兩大品牌晚了二、三十年，才進軍台灣的浪琴表，最後如何突破重圍，在市場上占有一席之地？
（2016-11-15）1973年進軍台灣的高級手錶品牌浪琴（LONGINES），其實剛開始的銷售並不出色，當時台灣的高級錶市場，早已被勞力士（ROLEX）、歐米茄（OMEGA）兩大品牌占領二、三十年之久。浪琴表如何殺出重圍，成為後起之秀？
為了在台灣市場占有一席之地，1975年開始，浪琴表決定，將目標族群的年紀從45歲下修到35歲，主要原因有兩點。第一，勞力士、歐米茄數年來都專攻45歲的男性族群，這群人有強烈的品牌忠誠度，要他們換新的手錶品牌並不容易；第二，當時的社會風氣，工商繁榮，高級錶的購買年齡有年輕化的趨勢，且年輕族群較容易接受新品牌。
但一口氣將目標族群的年齡層下修10歲，廣告當然也不能太古板，因此代理商聯廣公司，就為浪琴表設計了一系列的報紙平面廣告。
「佩戴浪琴，何不把衣袖裁短一吋」以有點俏皮幽默的標題，來打動年輕企業家的心。（圖：Brain.com.tw）
以英國首相邱吉爾戴浪琴來輝映浪琴的品牌地位。（圖：Brain.com.tw）
「何以慧眼獨具的男士，佩戴浪琴」在強調消費者明智的選擇。同時，藉圖中英俊瀟灑、個性十足的男子，來挑起年輕企業家購買「自我意象」的衝動！（圖：Brain.com.tw）
「林白與浪琴」採用名人（美國偉大冒險家）推薦的手法。（圖：Brain.com.tw）
果然系列廣告一出，為浪琴表在台灣帶來連年的成長，甚至當時的台北車站、總統府、桃園國際機場，都使用浪琴的計時系統。
對比於現今浪琴表的名人代言策略，歷年請來郭富城、林志玲、彭于晏等知名明星擔任優雅形象大使，拍攝高質感系列廣告，甚至還能線上虛擬參觀「浪琴表博物館」等種種品牌宣傳手法，讓人更能感受到台灣環境、文化蛻變的痕跡。（本文案例收錄在《動腦》第18期P.11「浪琴表成功的市場區隔」）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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