（2016年8月484期動腦雜誌）隨著科技的日新月異，品牌要抓住消費者的視線越來越難。特別是在人手一支智慧型手機的時代，許多年輕人連電視都已經不看了，品牌如何接觸這一群未來的消費主力？
（文／王彩雲）當我們正在看電視新聞時，廣告一出現就轉台或看手機，當我們在手機上閱讀一則新聞時，任何的跳出廣告干擾閱讀，我們都會立即打叉；捷運廣告雖然越來越多創意，可是視而不見，或低頭看手機的人也越來越多。
為此動腦編輯部特別規劃了「超強品牌互動」為主題，看看透過「社群、直播、VR」這些新工具，能不能挽回目標族群的心！
因為，虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、或360度影片的技術愈來愈成熟，這些工具在互動性上的潛力，是行銷人員夢寐以求的聚眾利器。比起單向的訊息傳遞，讓閱聽人有身歷其境的體驗，自然能產生更強大的廣告宣傳效果。
今年四月德國汽車大廠BMW，在官網推出了由007電影導演馬克‧福斯特（Marc Forster）執導的M2車款360度廣告。影片主角除了BMW M2之外，還有美國新生代超模吉吉‧哈蒂德（Gigi Hadid）。
這位人氣指數破表的模特兒，身穿緊身連衣短裙，走入五台同款BMW汽車的其中一台。接著，這五台汽車開始在美國加州莫哈韋（Mojave）沙漠的機場上急馳，並不斷變換位置和隊形，而廣告一開始，就提示觀眾要猜猜吉吉最終是在哪台車上。
觀眾可以直接拖曳滑鼠遊標、或是透過畫面左上方的按鈕來控制鏡頭方向，在這支360度的影片中，觀眾必須持續變換視角才能追蹤吉吉的車輛。
在車輛快速運動的過程中，大家為了不錯過吉吉的車，當然會緊盯著這些BMW M2整整45秒，就是這高明的一招，讓觀眾自願將目光長期停留在產品上而不自覺。抵達終點後，若觀眾想要知道名模究竟身在哪一台汽車中，就得上這個宣傳的專屬網站，來看正確答案。
另外，這一期是行動、家外媒體大調查，目的是方便所有的品牌經營者，當想要找有創意的互動夥伴時，可以更方便搜尋到理想的合作對象！
（王彩雲為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 helen.wang@brain.com.tw）
