（2016-07-18）繼嘔吐彩虹之後，Snapchat有了更多話題濾鏡，但你知道其實很多都是國際大廠下的廣告嗎？這些應用了AR技術的贊助濾鏡（Sponsored lens），不僅被用戶喜歡，也是廣告主競相出高價買下的，一起來關注看看。
（2016-07-18）還記得去年萬聖節，網路上瘋狂流傳的史努比濾鏡照片嗎？除了史努比圖案之外，再靠近一點，不難發現照片角落處有「The Peanuts Movie」的標記。事實上濾鏡為20世紀福斯影片公司贊助Snapchat的AR廣告，主要是為了宣傳新上映的電影《史努比》(The Peanuts Movie)，配合節慶氣氛，加上史努比討喜的形象，吸引了眾多Snapchat用戶使用，成功地製造話題，產生良好的廣告效益。
而這樣的行銷手法，近來更是強烈吸引廣告主競相與Snapchat合作。
Snapchat於去年萬聖節推出史努比濾鏡，這是20世紀影視公司（20th Century Fox）為了宣傳電影《史努比》買的贊助濾鏡，史努比討喜的形象，受用戶喜歡。（圖片來源：http://goo.gl/hWE4TU）
結合AR科技 廣告主競相購買贊助濾鏡
原本，Snapchat一直有內建的AR功能：用戶在拍照時可偵測到面部，並能在上面加上即時濾鏡效果，如嘔吐彩虹、伸長舌頭的狗狗。這些新奇有趣的效果十分受使用者喜歡，並樂於跟朋友圈分享。人氣帶來商機，去年年底已經有兩家國際公司（Sony Pictures、20世紀福斯影片）跟Snapchat合作，客製化一日贊助濾鏡，供Snapchat用戶免費使用。
短短的一日贊助濾鏡，卻能為贊助商帶來良好的廣告效益。3月12日，英國一家糖果大廠與Snapchat合作的贊助濾鏡推出，短短24小時，就讓該公司的糖果網路搜尋量暴漲。
這也解釋了為什麼有越來越多的企業競相與Snapchat合作。根據AdWeek的報導，從今年六月至七月初，已經有14家廣告主的贊助濾鏡輪番推出，免費供美國地區用戶使用。 這些贊助商有為了宣傳暑期新片的影視產業公司（Sony Pictures,Universal Studios,Pixar），也有跨國保養品品牌（L'Oréal Paris, Urban Decay, Benefit Cosmetics），其他的也包含了星巴克等大廠商。
Urban Decay的共同創辦人Wende Zomnir解釋，贊助濾鏡是一種有趣的廣告呈現方式，可以讓Snapchat使用者無壓力且愉快的接收使用。無形中，曝光品牌，並且增強品牌印象。對於用戶、廣告主和Snapchat都各有助益，互惠互利。
而越來越搶手的贊助濾鏡背後，是所費不貲的廣告費。據了解，Snapchat的贊助濾鏡收費以1天為單位，單日約為美金600,000元，若是萬聖節、聖誕節等節慶，廣告費更高達美金750,000元。隨著贊助濾鏡需求變大，價格還會水漲船高。
年輕用戶活躍引起廣告主關注
廣告主不惜大手筆購買贊助濾鏡，其中也是因為看到了Snapchat的龐大使用人數。
成立四年的Snapchat，初始標榜上船的照片、影片可「閱後即焚」，結合有趣新穎的功能，成功讓年輕族群靠攏。據報導，Snapchat每日活躍用戶人數已有1.5億人，正式超越了Twitter每日活躍人數（約1.4億人）。並且Snapchat的使用者多為年輕族群，廣義來說泛指「Y世代」，這一直是許多品牌想要觸及的消費族群。透過贊助濾鏡這樣新穎的方式貼近他們，自然被廣告主所青睞。
而廣告主注意到的也不只是贊助濾鏡的使用人數，照片流出分享的總瀏覽次數才是更關鍵。據統計，贊助濾鏡的每日使用人數約為2千9百萬人，總瀏覽次數約為4千1百萬次。
科技巨人臉書在2013年看準了Snapchat的潛力，以天價30億美元收購，卻遭到拒絕，原因眾說紛紜。直至今日，Snapchat逐步邁向成長，並且保有鮮明的自我特色，這印證了當初臉書的眼光，也使得Snapchat之後的發展更引人關注。
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