（2016-04-14）原生廣告讓許多品牌趨之若鶩，對它是又愛又怕；愛的是它的精準與不著痕跡，怕的是預算無法達成效益。究竟Yahoo奇摩十大認證講師，在原生廣告的實際操作經驗中，有何精闢見解？

Yahoo奇摩認證講師決賽，匯集多方原生廣告觀點，協助中小企業跳脫數位困境。（葉閔宏/ 攝）

（2016-04-14）長期培養數位行銷專業講師的Yahoo奇摩，為中小企業注入一股改變的力量，有了講師群的從旁協助，中小企業夥伴便能立足數位市場，邁向數位化經營，讓品牌有更多可能性。

今年的Yahoo奇摩第六屆認證講師選拔，聚焦在原生廣告（Native Advertising），從三百多位數位廣告從業人員中，歷經專業教育訓練、層層考核，以及嚴格口試，最終入選十名優秀人才，期待能為台灣數位產業，培育出年輕新秀的數位行銷長（Chief Digital Officer, CDO）。

　

Yahoo奇摩第六屆認證講師決賽，於4月14日上午在松菸文創園區舉行。Yahoo奇摩董事總經理王興、亞太區廣告產品策略部副總林燕、搜尋行銷事業部副總陳婉怡等高階主管，都親臨決賽會場；此外，也邀請動腦雜誌社長王彩雲、巨思文化執行長陳素蘭、超級影響力企業講師謝文憲、全國中小企業總會特助虞歡庭等專業評審，到場為選手們點評。

不只是曝光 更要創造亮眼結果

台灣地方小，不如中國、美加等地，面對數位化不斷變遷，廣告從業人才能更即時的掌握變化，原生廣告的應用也就能不斷精進。台灣新一代年輕廣告人員，在數位產業中具有彈性、體貼且願意變化的優勢，如何利用原生廣告宣傳產品特點，進而產生品牌對原生廣告的擴大使用與續約，就成為決賽的簡報關鍵。

十大菁英精彩過招 重點節錄

  1. 游亞文：攻下城池，更要懂消費者的心

    （生洋網路數位媒體行銷顧問）
    沐浴品牌KAFEN轉戰電子商務市場，利用吸誘人文案的圖文廣告、身歷其境的影音廣告獲得流量，再用搜尋再行銷（Search Retargeting, SRT）抓住品牌目標群眾。
     
  2. 林渙恩：別把消費者框在一個框架中

    （知識科技業務經理）
    原生廣告的操作，要找到對的人、做對的事，同一廣告是無法滿足所有消費者。以時事、感性訴求吸引新客戶；持續追蹤有機會客戶；對準成交客戶可以祭出時效限制。
     
  3. 孫敏嘉：一起迎戰new ADventure

    （WIS匯智數位媒體資深網路行銷分析師）
    面對新媒體所帶來的新挑戰，無需畏懼。跨螢的使用趨勢，不該只是關鍵字行銷，品牌更要主動曝光，積極製造接觸新客戶的機會；而第一印象不該只是再行銷，而是應該搜尋再行銷。
     
  4. 張庭瑋：1+1>2的廣告效果

    （生洋網路顧問）
    一般網路廣告已無法滿足品牌，如何運用原生廣告再行銷？搜尋再行銷的廣告手法，更能精準鎖定消費族群，以消費大眾能接受的廣告形式，進而了解產品、採取購買行動。
     
  5.  陳宏瑋：發揮各別媒體的主要特性

    （生洋網路行銷顧問）
    如何在對的時間，打動消費族群，媒體的特性必須清楚掌握，在高曝光時段投入廣告，再加上搜尋再行銷的精準收網，這樣的效果肯定能在訂單上有所回應。
     
  6. 朱彥榮：高效、精準、看得到的搜尋再行銷

    （威旭數位媒體AE）
    優質的廣告要給適合的人，否則徒然。以韓國美妝品牌belif為例，有趣、互動的廣告素材，能增強品牌形象、強化雙方溝通，更應該特別留意轉換工具的安裝，對的做法才能達到高轉換率。
     
  7. 洪曉琪：不應該讓品牌失意，讓消費者失憶

    （生洋網路數位媒體行銷顧問）
    搜尋再行銷讓元榆食品，在數位環境下有了機會，不需要大筆預算，也能夠有山珍海味。不干擾視屏、文字渲染力是廣告素材的設計元素，而吸引人的廣告也能有較高的觸及率。
     
  8. 陳智明：演算好的名單，時間長了成本也高了

    （威旭數位媒體AE）
    品牌正面臨社群廣告上，受眾名單成本提高的難題，月老銀行也是如此。自訂受眾報表的搜尋再行銷，讓原生廣告再進化，再利用適當的工具追蹤成效；品牌不該只將數位思維停留在社群媒體。
     
  9. 錢婉靜：除了預算，更要考量內部人力

    （生洋網路數位媒體行銷主任）
    強調互動的社群貼文，所帶來的回覆，品牌是否能逐一回應？而且品牌力會因負面留言而被破壞。舉國內襪子品牌footer為例，當品牌執行搜尋再行銷前，一定要有大流量，才能反應在成效上。
     
  10. 郭紋雅：系統是死的，但人是活的

    （匯智數位媒體資深行銷顧問暨分析師）
    錢，要花得有價值。搜尋再行銷讓原生廣告創造被閱讀的可能，氾濫的再行銷只會引起消費大眾的反感，品牌應該要讓廣告有點黏，又不會太黏的接近群眾，創造出有價值的客群。
     

謝文憲：專業是建立在通俗的溝通之上

Yahoo奇摩數位行銷專業講師，面對的是一群中小企業。虞歡庭指出，與中小企業溝通時，更應該以一群業主的思考，用簡單的提案語言、情境式的體驗，讓傳統產業與創新產業都能明白廣告效益。謝文憲更清楚點出簡報技巧：less is more，更應該減少動畫干擾，讓投影片的訊息能被清楚理解，因此，「怎麼說」就變得很重要。


謝文憲針對十位參賽者，進行綜合點評。（葉閔宏/ 攝）


動腦雜誌社長王彩雲指出，從廣告代理商努力跨足數位，不難看到未來的趨勢。（葉閔宏/ 攝）


Yahoo董事總經理王興認為，要與中小企業溝通要用平凡的語言；她曾經用「一顆」來描述手機裡的app。（葉閔宏/ 攝）