（2013-11-05）商品如果有知名人士來代言，容易吸引大家注意，也讓品牌廣告有不一樣的感染力。哪些藝人仍然是消費找百看不厭的面孔？哪些人又以專業形象取勝？

圖取自網路

（Brain.com 2013-11-05）廣告一直以來都是業者吸引消費者的最主要方式之一，如果廣告在消費者心中留下深刻印象，進而激起消費欲望，無疑是支成功的廣告。

許多業者都會請廣告代言人來為自己的產品加分，而廣告代言人在廣告中，究竟扮演的是加分者還是減分者？在消費者心中，代言人是否代言了最適合的產品呢？

EOLembrain東方快線於2013年9月進行了一項「廣告代言人調查」，這個調查根據EOLembrain東方快線網絡市調TVC norm與代言人資料庫，隨機挑選十位藝人進行調查，其結果如下：

金城武代言 魅力超強
詢問受訪者對於10位廣告代言藝人的喜好程度，其中以金城武為最高，第二名是伍佰，第三名則是安心亞。

進一步詢問對於該代言人的信賴程度，發現仍以金城武居冠，伍佰次之，不過在「于美人」、「吳淡如」及「小凱老師」這三位代言人身上，看出受訪者在喜好度及信賴度，呈現出較為一致的現象，顯示這三位代言是「專業形象重於人氣度」的代言人。

 

專業形象引領代言商品
進一步詢問受訪者，這些廣告代言藝人適合代言什麼產業，或是什麼類型的商品？可以發現，受訪者認為較為年輕的女性藝人，適合代言女性生理用品的比例較高。其中「豆花妹」可能因定位方向較為不同，除了女性生理用品之外，「電玩遊戲」是受訪者認為她最為適合代言的產品。

而以男性廣告代言藝人來說，適合代言的產品則區分的較為女性明顯，「金城武」適合代言較高單價位的商品，「伍佰」適合代言酒類相關商品，「張震」適合代言較具有流行性的消費商品，而「小凱老師」因其職業定位關係，受訪者認為非常適合代言與保養/化妝品類相關的商品。

由此可知，代言人除了需要獲得消費者喜好、認同之外，定位「對」的代言產品方向，才能讓消費者心甘情願的掏錢買。

圖2：最適合代言的TOP3商品/產業
 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年9月針對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：


 
※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。