（2013-07-04）英國電信商O2一直鼓勵創新科技融入生活。當4G時代來臨，他們怎麼從廣告下手，吸引消費者注意？他們想要以什麼創意打動人心？

（Brain.com 2013-07-04）全球電信業都在關注4G，4G不僅是電信技術，未來有關於生活、金融、醫療、教育，都會透過新技術有新面貌出現。

英國經濟景氣並不晴朗，在財政支出調整後，大砍社會福利與教育補助，直接影響中產階級，大家都議論紛紛。同時英國是否退出歐盟的議題糾纏已久，進退動作都被放大鏡檢視。這樣的大環境氛圍下，電信公司O2在迎接4G時代來臨時，做了什麼樣的行銷活動？吸引消費者注意？

O2和廣告代理商VCCP合作，在本週推出新Campaign「bemoredog」。廣告影片敘述一隻家貓想要變成狗——更樂於出門、與其他狗追逐、玩水等等。

O2也為這個Campaign設計了一個電腦與手機互動的丟飛盤遊戲。玩家可以登入網頁，網頁上正有一隻懶懶的貓咪，等你掃描帶有特殊代碼的QR Code。用手機掃描完QR Code，網頁就會和你的手機連線。同時手機上出現一個小飛盤，你可以任意滑動，射向電腦。電腦上那隻想變狗狗的貓，就等著接你的飛盤，玩你丟我撿的遊戲了！

「生命就是枝竹棍，快去追逐並擁抱它吧！」（Life's a stick – go chase it.）O2行銷與產品總監Gary Booker受訪時表示，這次的行銷概念就是鼓勵消費者「樂觀、擁抱創新、激起好奇心」。

英國社會氣氛相當低迷，當新科技來時，是擁抱新生活的好時機。民眾可以像那隻對生活興趣缺缺的家貓，學著開心、像狗狗一樣擁抱開朗生活。「動物廣告在英國一直受到喜愛，這也是為什麼用動物做角色的原因」Gary Booker補充。

當然，O2也強調這個行銷訴求，希望在今年夏天，4G在英國開放時發揮效益，能迅速連結O2品牌與消費者。

不過對有養貓或懂貓咪習性的人來說，轉變成狗狗習性是不是就是幸福，那又另當別論了！



 
資料來源：衛報、bemoredog.com


今天還要分享的話題有：
◆凱特王妃快生寶寶了 博奕網站搞怪廣告登場【來源：AdFreak】

英國王妃凱特的預產期就在最近，除了一股母嬰風潮席捲英國外，博奕市場也非常熱烈，可以說只要是跟寶寶相關的，舉凡性別、髮色、名字、未來唸的大學、之後的職業，甚至第一個女友或男友的名字，都開了賭局。

總是有「驚世」創意的博奕網站Paddy Powe趁勢推出，賭髮色的宣傳活動。他們請來四名壯漢，戴上逼真頭套，白色的膚色、胖嘟嘟的大肚子，加上身材比例，活像巨大寶寶。他們在倫敦白金漢宮前面，及附近景點大擺姿勢拍照，也上了捷運車廂，舉出目前的賭盤小牌子，吸引不少民眾觀看。這些「寶寶」是否嚇壞路人，還是引人下注，就要再看看了！