【品牌系列報導29－約翰走路行銷篇】蘇格蘭威士忌品牌「約翰走路」一向以「KEEP WALKING」為品牌標語，用夢想做行銷。今年的夢想資助計畫拍攝了五支廣告，繼續打造品牌的逐夢者精神。

（Brain.com 台北 2008-05-02）台灣工作者以工時長、態度辛勤聞名，但卻不敢作夢？根據Johnnie Walker調查，如果將台灣人的逐夢性格，分成有夢最美型、勇往直前型，以及逐夢踏實型，有六成一的台灣民眾，屬於不作夢、不計畫，做了再說的「勇往直前」行動派，代表台灣人缺乏建築遠大的夢想，更少人可以堅持夢想，逐夢踏實。而一向抓緊勇敢逐夢精神的酒類品牌Johnnie Walker(約翰走路)，為了鼓勵台灣人築夢，從連續五年舉辦「Keep Walking夢想資助計畫」，希望提供更多資源，讓台灣人勇於作夢，也更強化品牌在消費者心中的夢想價值。
 
　　今年第五屆的夢想資助計畫，主軸是「勇敢開拓 力挺你的夢想」，由聯太公關負責。品牌電視廣告也緊扣著"力挺你的夢想"的主軸，描述主角Jason、Mike、Jack、Tim四個好友之間，為夢想情義相挺的故事。為了幫男主角Jason圓導演夢，原本共事的好友們一起把他從團隊中開除，並贊助他圓夢需要的資金，希望他可以勇敢闖出自己的路。
 
　　Johnnie Walker總共製作了五集廣告，第一集講述了Jason被好友們開除了，因為好友們希望他能立即起程逐夢。第二集講述Jason逐夢過程遇到的煩惱，好友們不離不棄為他打氣。而當Jason寫出了一個好的劇本，第三集中，他和名製作人見面，卻因為劇本被偷，而前功盡棄，朋友相信他的才華，而決定出資幫他逐夢。第四集，好友們賣掉愛車、參加投籃比賽贏獎金，就為了幫遇到瓶頸的Jason逐夢，強調「好兄弟一定會幫你撐過去的」，在溝通劇本創意的過程中，Jason和好友發生口角，但是都不影響友情和逐夢的進程。第五集，Jaosn如願拍出膾炙人口的電影，首映會上，三個好友必須為了和客戶提案而不能參加，然而客戶卻只要首席設計師Jason主導案子，緊要關頭，Jason中途離開自己電影首映會，回到好友身邊，幫好友度過難關，為對方犧牲自己最重要的事，力挺彼此夢想的主張。
 
　　帝亞吉歐台灣分公司公共事務總監張欽楷表示，除了打造Johnnie Walker以夢想行銷的主軸，每年舉辦的「Keep Walking夢想資助計畫」也是Johnnie Walker很重要的公益形象策略。而每年不同的主軸，是觀察當下的社會趨勢，來決定應該用什麼角度來號召逐夢者。例如，2003年第一屆的口號是「夢想起飛 成就不凡」，因為當時的台灣社會受到SARS的衝擊，產業蕭條，正是需要鼓勵的時刻，Johnnie Walker發起這樣活動，希望帶給台灣夢想新希望。而2004年，正值台灣總統大選，政局動盪，於是呼籲「創意夢想走自己的路」，希望無論時局如何變化，台灣人能堅持自己的風格。第三屆在2006年舉辦，根據前兩屆的經驗，發現許多夢想資助計畫的得主，或許夢想不大，但是這樣的夢想，都對社會造成很大的正向影響，於是，更加提倡「小夢想大力量」的想法。2007年，也就是第四屆，Johnnie Walker發現，夢想無論大或小，堅持的信念最重要，於是口號為「堅持夢想 開創未來」，希望有夢最美，但是要逐夢踏實才能真的落實。
 
　　今年的資助計畫，將夢想主軸延伸為「勇敢開拓 力挺你的夢想」，也就是團隊合作的力量，也強調周遭朋友對逐夢者的支持，是逐夢者完成夢想的最大原動力。張欽楷指出，過去四屆，Johnnie Walker已經贊助了39位逐夢者，第五屆的報名表上，就以這些得獎者的夢想，以圖構字的方式，拼成「I HAVE A DREAM」，設計非常特別，也把活動累積下來的夢想意涵都融入在短短的一句話內。第四屆KEEP WALKING夢想資助計畫的得主，生化與分子生物博士郭秋良，就是標準的逐夢者，不甘於過著安逸的教授生涯，人生以冒險為志業，為了拍攝全世界第一部角鯨記錄片，和呼籲保育北極海洋生態，騎著重型機車，餐風露宿繞過半個美國西岸，找尋適合航行北極的船隻，一步步實現他的夢想。
 
　　Johnnie Walker委託林口長庚所做的「台灣人民逐夢性格」調查中發現，台灣民眾受到傳統文化和教育的影響，較不鼓勵個人擁有或追求夢想。所以，有六成的台灣人，和超過七成的白領上班族傾向做了再說，卻不敢作夢，不認為自己的行為，可以改變社會或世界的觀點。調查也發現，比起一般台灣民眾，獲得夢想資助計畫贊助的得獎者，有非常高的比例是逐夢踏實的性格，不僅行動力強，更敢於作夢，並擁有讓夢想實現的堅持。而對Johnnie Walker來說，贊助這些逐夢者，透過和公益活動連結，除了擺脫煙酒廣告刊播限制，能在一般時段曝光，也因為抓緊了「夢想」這個高層次的精神，來操作品牌，以正向積極、克服困難的態度，讓品牌形象多了形而上的價值。