CREAM全球經典案例
登入 / 註冊  
忘記帳號 / 密碼 ‧訂閱RSS 訂閱電子報 ‧動腦十守則 ‧回顧動腦電子報 
2017/02/22 星期三
     
  ‧動腦創意庫搜尋
 
 
 
顛覆品牌形象 創造新商機
  2011/06/30 10:49:24
(2010-08-10)許多老品牌雖有著老一輩的忠實消費族群,但該要怎麼創新,才能吸引年輕消費者延續長輩的消費習慣?怎麼做才能顛覆「俗氣」、「落伍」的形象?
 

(Brain.com 2010-08-10)【Cream全球經典案例】平凡無奇的街道上,出現一台色彩鮮豔的計程車。坐上車之後,司機不問你要去哪裡,反而塞給你一支麥克風,請你展現歌喉,旁邊還有各式各樣的假髮、帽子……等瘋狂的裝飾品讓你使用。這到底是發生什麼事?

  澳洲最大的電信公司Telstra雖為市場領先品牌,但卻被年輕族群冠上「無聊」、「俗氣」的形象。為了穩固未來領先的地位,決定顛覆年輕人的想法,利用年輕人喜愛夜生活和無裡頭的搞怪個性,舉行Cabbie-oke Campaign(卡拉OK計程車活動),來抓住這些「未來消費者」的心。

  每個禮拜五和六深夜,五台Cabbie-oke計程車出現在雪梨和墨爾本街上,只要對它招招手,上車就能大肆展現自己的表演天分。每台計程車裡都裝著最新的Xbox™ 360® KTV遊戲,再加上500瓦的環繞音響和32吋平面螢幕,簡直比一般的KTV設備更厲害。不僅如此,車裡還加裝迪斯可燈和各式各樣的道具服,讓上車表現歌喉的人,能更融入唱歌的情境。

  每位上車的表演者都會被錄影,上傳到Youtube的Cabbie-oke 運動專屬頁面,表演者可在Facebook上,向他們的朋友分享影片,或邀請朋友為他們的表演投票。最棒的前五名,可以獲得Cabbie-oke專屬限定的Xbox™ 360®一台。如果你太害羞,不好意思表現自己的歌藝,你也可以上網投票,選出自己喜歡的表演影片,還有機會可以獲得Telstra電信公司提供的Nokia手機。

  為期五週的Cabbie-oke活動,在消費者間引起熱烈的迴響,大量的電視媒體及新聞不斷的報導。共有5000支影片在網路上被分享,180,000個運動相關影片。Cabbie-oke活動不僅改變年輕人對品牌的刻版印象,也成功的和年輕消費者連結,進入他們的世界。

專欄簡介:
Cream「創新平台」是唯一網路線上整理,並分析世界各地創新行銷和媒體案例的網站。Cream將蒐集來的點子和靈感匯整成每日報、月報,還有2,500個以上的行銷傳播創意案例分析,其中還包括媒體節(Festival of Media)案例。更多案例和報導請上www.creamglobal.com,全球最精采的的行銷傳播創意都在Cream。

   
  人氣指數
已有5297人
閱讀此文章
 
 
 

 
 
 
【動腦年卷】最優質首選,企業、員工共創雙贏
Mobile Monday-The Future TV
龍璽暨AD STARS廣告賞析會
4/22(五)【行銷恰恰】她經濟,正夯什麼?
企業行銷特訓班-【行動當道,滑出企業新生意】