CREAM全球經典案例
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品牌聰明裝傻 創意無限
  2011/06/30 10:49:03
【Cream全球每周經典案例】不管是Facebook、Twitter還是Plurk,網路社群是現在最夯的話題,帶來的商機可觀。品牌該如何運用網路的力量,結合虛擬與實體,達成預期的乘數效應?
 

(Brain.com 2010-07-22)【Cream全球經典案例】什麼?知名網路社群Facebook朋友之間的連絡情況,竟然活生生的出現在現實生活中?各式各樣的應用程式遊戲(apps),寫留言在對方的牆上,連玩到沒完沒了的「戳一下」都變成實體,搬進了公園裡面。到底是發生了什麼事?

  原來是義大利服飾品牌 Diesel的「裝傻」系列活動。Diesel為了要強調,現代人們一天浪費好長的時間在這些網路社群上,決定將虛擬的網路社群搬進公園裡,讓這些宅男、宅女們在玩臉書的同時,也可以曬曬太陽,到外面的世界走一走。

  在天氣晴朗的某天,Diesel和DDB廣告公司合作,在德國柏林的公園裡舉辦了一場模擬網路社群Facebook的活動「Facepark」。品牌用厚紙板做成個人檔案,參加活動的人們將紙板掛在脖子上,就像是Facebook上的個人檔案和照片一樣。人們可以在紙板上的空格寫上自己現在的狀態,也可以在朋友的版上留言。





  活動會場中還有各種粉絲團,讓玩家可以成為粉絲,甚至連各種應用程式遊戲,像開心農場、Mafia Wars等等,都真實出現在活動當中,玩家可以用提供的貼紙,留言在這些遊戲留言版。當然,絕對不能忘了留一個「讚」在朋友的版、粉絲團或這些遊戲上。Diesel也準備了海綿做成的巨大手指,讓參加者可以互相戳對方,還有小飛盤,讓玩家寫下訊息後,再丟給自己的朋友。

  Diesel的「裝傻」系列活動,利用網路社群的力量,不斷的把活動網址散播出去。除了Facepark戶外活動外,Diesel還舉辦Faces of Stupid Contest「呆臉比賽」,邀請人們到品牌門市領取一張「Be Stupid」的貼紙,貼在頭上拍照後上傳,由網路公民票選出最有創意的作品。這個有趣的比賽,獎品更有創意,有和鯊魚一起游泳、騎機車橫跨歐洲等等,吸引不少人參加比賽。Diesel運用通路、戶外活動、網路等各種方法,整合虛擬於實體,增加整個系列活動的知名度,也大大的提高了品牌的知名度。

專欄簡介:
Cream「創新平台」是唯一網路線上整理,並分析世界各地創新行銷和媒體案例的網站。Cream將蒐集來的點子和靈感匯整成每日報、月報,還有2,500個以上的行銷傳播創意案例分析,其中還包括媒體節(Festival of Media)案例。更多案例和報導請上www.creamglobal.com,全球最精采的的行銷傳播創意都在Cream。

   
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