CREAM全球經典案例
登入 / 註冊  
忘記帳號 / 密碼 ‧訂閱RSS 訂閱電子報 ‧動腦十守則 ‧回顧動腦電子報 
2017/02/22 星期三
     
  ‧動腦創意庫搜尋
 
 
 
瑞典Eniro如何用尋寶遊戲做體驗行銷?
  2011/06/30 10:50:28
(2010-12-24)【Cream 全球經典案例】挑戰Google 地圖,可以展現哪些強項,擄獲使用者的心?瑞典Eniro施展一場令人驚奇的行銷活動,讓我們來看看,他們如何讓大家在真實世界的尋寶?
 
(Brain.com 2010-12-24) 【Cream 全球經典案例】地圖一直以來都是幫助釐清方向、提供駕駛找到最近的路、甚至是幫助遊戲玩家做為畫分領域的依據。而這幾年網路地圖也越來越融入每個人的生活當中,除了可以快速、準確查詢外,智慧型手機的普及也是使網路地圖生活化的原因之一。尤其當Google Map提供了街景服務、地形圖與衛星圖等,用戶對網路地圖的依賴也就日益增加。

Eniro是瑞典一間提供黃頁查詢服務的網路公司,最近在網路地圖服務上,推出許多新的功能。在Google Map受用全球網友高度使用的情況下,Eniro強調自己的網路地圖擁有高畫質的街景模式,希望在激烈的網路地圖市場受到注目。它們也發現到不熟悉電玩的人,對於網路地圖的使用多會感到棘手,因此為了幫助這些人克服這個問題、擴大用戶族群,Eniro結合高畫質的網路地圖,在瑞典境內進行了一場尋寶遊戲(Treasure Hunt)。

每當玩尋寶遊戲,沒有方向感的玩家們總是沉浸在破解線索的痛苦中,一面思索著地圖該從哪個方向看,還得找出藏在地圖裡的蛛絲馬跡。這種「得來不易」的感覺讓人覺得痛苦掙扎,卻又躍躍欲試、愛不釋手。尋寶是一場耗費眼力與腦力的競賽,可惜的是,層層關卡抽絲剝繭後的結果,最後往往只能換來空虛的榮耀與驕傲,如果有個「超級工具」能幫忙找到寶藏,沉甸甸的捧在手上會有多好?

Eniro尋寶遊戲是利用網路地圖中的街景模式,使玩家在瑞典尋寶。遊戲一共分成14個關卡,每個關卡宛如電影情境般充滿懸疑性及故事性,通往下一關的提示會出現在包含YouTube影片中、有的需要打電話到Eniro118 118個人搜尋服務專線、甚至還有在特定時間播出的電視廣告上,但提示大都隱藏在畫面中。Eniro利用多種媒體,聰明的凸顯自己高畫質的優勢,讓玩家一點都不必擔心畫面因為放大變得模糊,而網站上的各種查詢工具如也成為解開提示的幫手,輕輕鬆鬆讓消費者在遊戲中體驗它的功能。
 


遊戲首先必須至Eniro.se蒐尋關鍵字「馬」(the horse)尋找第一個線索,解開後的線索是「跟著馬」至下一關,此時使用Eniro網路地圖的360度環繞模式,果真發現不遠處有個身穿白色長裙的女子,騎著一匹俊俏的白馬。一路跟著白馬前進,沿路昏暗而詭譎的景色令人不寒而慄,騎著白馬的女子也令人好奇是否有張天使臉孔,種種元素替未知的尋寶遊戲披上了一層神祕面紗。

活動進行三個星期後,超過40萬人造訪第一關,比原本預期的1萬5千人高出近27倍,而到達第四關甚至更後面關數的人也有10萬人之多。最後8位選手可至斯德哥爾摩(Stockholm)進行電視決賽,參賽者必須再次使用新的功能與服務回答問題,最後的贏家可獲得品牌大方提供的半公斤的金塊。Eniro整合多種媒體管道,藉由尋寶遊戲成功讓玩家使用不同的線上搜尋服務,並熟悉這些工具的功能,更使這些玩家進行一場虛擬的瑞典國度之旅。
 
treasure hunt - case film

專欄簡介:
Cream「創新平台」是唯一網路線上整理,並分析世界各地創新行銷和媒體案例的網站。Cream將蒐集來的點子和靈感匯整成每日報、月報,還有 2,500個以上的行銷傳播創意案例分析,其中還包括媒體節(Festival of Media)案例。 更多案例和報導請上www.creamglobal.com,全球最精采的 的行銷傳播創意都在Cream。
   
  人氣指數
已有7656人
閱讀此文章
 
 
 

 
 
 
【動腦年卷】最優質首選,企業、員工共創雙贏
Mobile Monday-The Future TV
龍璽暨AD STARS廣告賞析會
4/22(五)【行銷恰恰】她經濟,正夯什麼?
企業行銷特訓班-【行動當道,滑出企業新生意】