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【數位】Amnet 結合Yahoo DSP,邁向業界領先
作者 : Yahoo奇摩 更新時間 : 2016/03/31 13:32:38
(2016-03-31)程序化購買 (Programmatic buy) 無疑是2016數位廣告的大重點,電通安吉斯集團旗下Amnet公司為此早早佈局。
 

(Brain 2016-03-31) Amnet是由電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)於2014年成立的數位傳播品牌,提供程序化購買(Programmatic buy)服務,兩年內執行專案數已超越1,500件,涵蓋汽車、美妝、3C、通路、電子商務(EC)、金融產業等,成為台灣產業領導先驅。

攜手Yahoo  打造業界領先優勢
 
去年(2015)第四季,Ament首次結合Yahoo BrightRoll DSP , 雙方整合多元化資源服務來滿足廣告主的不同需求。
 
其實在去年第三季Yahoo BrightRoll DSP已做好準備,在與Amnet團隊多次討論後正式 於第四季展開合作 。Yahoo亞太區廣告產品部總監趙慧芬說,BrightRoll DSP擁有廣大數據(data)與高觸及率,其精確「掌握消費者需求」的特性,能讓代理商與品牌業者投其所好,建立品牌長遠忠誠度。Amnet總經理王冠翔表示,Yahoo 的BrightRoll DSP 的優勢在於具備大量「在地化」網友使用行為的數據(data),能確實精確掌握台灣消費者行為喜好,並提供多樣化的KPI優化方式,讓Amnet可取得最完整的reach來滿足不同客戶的需求,這也是促成雙方合作的原因之一。 
 
    
五字訣   溝通客戶觀念
 
目前台灣廣告主對於programmatic buying的認知,普遍仍著重在RTB(Real Time Bidding),看短線績效、或是當期活動所帶來的立即性成效,但這將無形中把消費者養成逐價格而居的遊牧民族。而國外市場則同時重視「質」的提升,觀察指標延伸至品牌安全、數據整合分析等全面性回饋,關注的是如何與消費者建立關係、如何將品牌深深烙印在消費者心中等層面。
 
分析這種現象,王冠翔認為不同市場的確有其不同需求與操作方式,優劣互見。但品牌經營若想走的長遠,品牌行銷與績效行銷同等重要;經由品牌傳遞出文化加值服務,營造消費者喜愛的氛圍與特色,才能產生忠誠回購動機,進而創造品牌自身價值。也因此,他向廣告主分享了「人、事、時、地、物」五字訣心得:
 
「人」代表「人的需求與行為」。早期廣告主會以人的年齡群與性別作為劃分露出版位的方式,但現在「消費者的行為與需求」,才應該是廣告主要關注的選項。他分析原因:「就programmatic buying而言,重點在於『人(audience)』,不需過分設限媒體、版位,該傳達給哪些特定受眾等,如果系統能幫你找到對的「人」,達成你的KPI,又何須糾結於受眾是否符合你主觀的預設值呢?」
 
「事」代表「事件發生所產生的價值」。DSP由平台、Data、專業操作人士所構成,缺一不可。交由專業團隊運作,使用者付出相對費用,共同達成最佳成效 。
 
「時」代表「時間的變化」。十幾年前出現的 Search廣告,其實就是programmatic概念,而現在甚至連傳統的媒體也將成為programmatic的延伸。他認為面對這樣的發展,廣告主的重點應擺在如何更有效地運用這樣的媒體購買方式,來達成目標。
 
接地氣  培養忠誠消費者
 
「地」代表「在地化(local))。Amnet擁有全球性的DMP (Data Management Platform),因應實際運作需要,從去年便開始收集區域性資料庫,提供豐富加值服務內容同時又具有差異化。王冠翔表示, 與Yahoo 的合作便大大豐富了在地化資料 。
 
「物」就是「物質不滅定律」。 許多廣告主把心力都放在績效(performance)和最後的點擊(last click)的優化,一不小心就會忽略了一個亙古不變的道理,那就是「凡走過必留下痕跡」,其實,廣告在各個環節與消費者的接觸,都是在經營品牌,最終對於績效都都是有所貢獻!
 
Amnet(安納特)總經理王冠翔
 
 
 



 
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