動腦觀點
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2017/01/23 星期一
     
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怎麼樣為自己過生日?
(2016年4月號480期動腦雜誌)為什麼台灣的百貨公司週年慶時,只有跳樓大拍賣一途?
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女性撐起一片天
(2016年3月號479期動腦雜誌)根據調查,女性除了買自己食衣住行的產品,70%的男性商品也由女性購買。來說明這一群掌握經濟大權的女性,她們內心有哪些需求?
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讓無趣變有趣的創意
(2016年2月號478期動腦雜誌)本期封面故事,以「無趣產業的30大動人創意」為題,精選5個難以發想創意的產業在全球共蒐集了30個動人創意,讓相關的從業人員學習到只要用心,也能有絕妙的好點子。
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啟發與警惕
(2016年1月號477期動腦雜誌)動腦在歲末年初,將會引用24/7 Wall St.於每年年底推出在美國市場「看衰」的品牌,預計在2016年可能收攤,其中的血淚教訓,值得台灣品牌做為借鏡。
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銷售模式如何再提升?
(2015年12月476期動腦雜誌)2015年的最後一期,以「行動商務:銷售模式再升級」來做為2015年的結尾。感謝動腦讀者這一年的支持,也願意和每位讀者一起攜手迎接,更具挑戰性的2016年。
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為什麼他們能成為典範?
(2015年11月號475期動腦雜誌)還記得發明七彩霓虹技術的柯達嗎?如今安在?還記得 Nokia 嗎?它曾是歐洲人的光輝,芬蘭人的驕傲?
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用創意改善我們的社會
(2015年10月號474期動腦雜誌)服務客戶同時,是否更該用源源不竭的創意,設計能解決人們問題的商品,規劃能溫暖人心的溝通方式,提供更便捷的生活空間、社區與城市,在每一個角落,服務客戶背後的客戶。
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當全民瘋線上購物
(2015年9月號473期動腦雜誌)經營品牌電商看似容易,其實仍要費盡心機……
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願台灣原創新興品牌走向國際
(2015年8月號472期動腦雜誌)從新興品牌力爭上游、走向國際,經營者的視野與格局,是決定的關鍵!
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動腦創刊的故事
(2015年7月號471期動腦雜誌)每個品牌都有自己的故事,我從動腦創刊之前就加入動腦,工作了38年,有許多感人的故事,至今仍記憶猶新。
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即時的關懷、即時的感動
(2015年6月號470期動腦雜誌)如何讓一個品牌像我們周邊的老朋友一樣,當天災地變,與大眾同悲。當歡天喜地時,和民眾一起同歡?
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改變的時刻
(2015年5月號469期動腦雜誌)憑直覺判斷的時代已經過去,傾聽顧客的心聲,設計商品、訂定價格、安排通路、直接溝通,才是當前精準的行銷方式。
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能躲就躲的廣告時代
(2015年3月號467期動腦雜誌)如果你來到一個遇到跳出廣告就打叉,看到廣告就轉台的時代該怎麼辦?廣告界有什麼對策,創意人有哪些辦法?
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當物物相連
(2015年2月號466期動腦雜誌)當物物相連時,會帶動哪些商機?各種品牌商業模式是不是該馬上調整?行銷傳播是不是也該與時俱進?最重要的是,能不能解決生活者的問題?
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創意,創造未來!
(2015年1月號465期動腦雜誌)透過不同產業所推薦的全球50大創意,其中有哪些相似之處?能從中學到甚麼?
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現在人每天又忙又累
(2014年12月號464期動腦雜誌)讓自己的顧客開心,和你的顧客玩在一起,是現代客戶最重要的議題。因為人在開心時才有購買慾,才會想像未來的美好生活!
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光對顧客好還不夠
(2014年11月號463期動腦雜誌)暖心行銷不只是討顧客的歡心,更是對工作夥伴、對供應商的貼心,所產生的綜效。
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參與的愈多 愛的愈多
(2014年10月號462期動腦雜誌)當科技能讓顧客以使用者的觀點,參與企業的商品或服務設計,他們參與的愈多,也會愛的愈多。
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社群商務和電子商務大不同
(2014年9月號461期動腦雜誌)當各個大型的電子商務公司,也開始經營社群之後,讓粉絲變顧客的社群商務開始興起,問題是該如何開始?其中有哪些訣竅?如何才不令人討厭?
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創造品牌親和力
(2014年8月號460期動腦雜誌)台灣有許多品牌在行銷自己時太過拘謹,也太過嚴肅;如果輕鬆一點,「萌」一點,會不會強化品牌親和力?讓消費者愛上你,成為一生的朋友?
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歡樂過節 歡喜購物
(2014年7月號459期動腦雜誌)歡樂的心情,加上充足的理由,節慶行銷是個最容易點燃商機、提升銷售量的大好時機。
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品牌價值到底誰說了算?
(2014年6月號458期動腦雜誌)過去品牌經營者靠龐大的廣告費,就能建立牢不可破的品牌形象,現在任何一個人都能讓品牌形象毀於一旦。
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「捷運殺人事件」反思
我們宜深切儆醒:最大的危險是來自於我們日常對安全意識的薄弱。此外,還有哪些議題值得我們動腦?
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感人的故事誰都喜歡
(2014年5月號457期動腦雜誌)如果品牌故事自然生動,不管有意還是無意,都讓人想和親朋好友分享。
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太陽花新世代──鬥智、鬥力、鬥勇、鬥勢
一個崩世代與奮起的新世代!小於百分之一的人為因素,另外百分之零點幾是善用數位工具,包括行動載具的因素;百分之九十九是神蹟。從學生開始,到民眾參與,24天的「公民不服從」,給了我們什麼提醒?
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通路創意處處有驚喜
(2014年4月號456期動腦雜誌)百貨公司、大賣場、小超商進軍電子商務,網路商店開實體店面,在全通路時代,創意是唯一的答案。
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別忘了!在企業背後做決策的也是人
(2015年4月號468期動腦雜誌)過去我們所看的B2B產業廣告,不是堆滿了自說自話的文字,就是刊登奇醜無比的機械照片?誰說賣給企業的產品,就一定是既醜陋又無情,冷冰冰的沒有人性?
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令人驚豔的Z世代
(2014年3月號455期動腦雜誌)Z世代做生意方式,和X世代、Y世代大大不同,他們從設計商品、定價策略、通路服務到行銷宣傳,這一連串的工作,居然利用WeChat就全部搞定……
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向小草企業致敬
(Brain.com 2014年2月號454期動腦雜誌)大部份小草企業的立地條件差、生存環境糟,只要能找到未被滿足的需求,仍然有機會發展成一門新的生意,創造大商機。
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小眾勢力崛起
(2014年1月號453期動腦雜誌)當供給過多,競爭激烈的市場不斷形成,各式各樣的小眾勢力紛紛崛起,品牌從中看到了哪些商機?又有哪些危險應該注意?
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參與的成就感
(2013年12月號452期動腦雜誌)在消費者愈來愈不相信廣告的今天,對品牌的行銷無感的行動時代,邀請消費者一起參與,攜手共創,或許是品牌成功的方式之一。
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處處都充滿創意
(2013年11月號451期動腦雜誌)當樂高積木組成的坦克車、飛機可以自由搖控,還能自己倒塌、爆炸,這樣的玩具就好玩多了,這其中有哪些異業結盟的故事?
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品牌盡社會責任也要有創意
(2013年10月號450期動腦雜誌)善因行銷絕不是企業一廂情願的規劃,消費者的興趣及關注度,雖是重點;但企業的起心動念,品牌和公益組織的公信力,則是成功的關鍵。
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苦無人懂
(2013年9月號449期動腦雜誌)其實許多消費者生活上的不便、工作上的困擾、七情六慾,苦無人懂。市場上成千上萬的商品,有許多不能解決消費者的問題……
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公民社會的力量
(2013年9月號449期動腦雜誌)「當人民恐懼政府,即為暴政;當政府恐懼人民,方有自由。」8月3日由公民1985行動聯盟發起的「萬人白衣凱道送洪仲丘」公民運動,對企業、品牌甚至媒體有什麼樣的意義?
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我想去六本木踢足球
(2013年8月號448期動腦雜誌)當你看到東京六本木人來人往的大街上,許多年輕人對著200公尺高的戶外大螢幕,拿出手機做出踢球姿勢,就能發現行銷的世界早就變了……
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被人了解體貼的感覺真好
(2013年7月號447期動腦雜誌)消費者其實要求的不多,只要多一點點的了解,多一點點的體貼,就會讓讓人感動萬分。
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消費者討厭無聊
(2013年6月號446期動腦雜誌)消費者其實不是討厭廣告,是討厭無聊。相反的,精準、互動、好玩的廣告未來式,會讓消費者看它千遍也不厭倦。
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風華正盛的市場機會
(2013年5月號445期動腦雜誌)當前台灣的熟齡世代,幾乎都有過窮困的經驗與奮鬥的故事,現在他們風華正盛,能花錢也願意花錢,不知道台灣品牌是否也做好了準備?
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一個難忘的活動
(2013年4月號444期動腦雜誌)這麼多年過去了,我已經不記得那一次的亞洲廣告大會,邀請了哪些名人演講,講了哪些重要的課題……,可是「電通之夜」的活動,我到現在還記憶猶新。
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為什麼會被代言人綁架?
(2013年3月號443期動腦雜誌)有些代言人只是看在錢的份上逢場作戲,他們既不會用這個品牌,甚至連形象、品味都差得很遠,品牌該如何做決策?
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要與眾不同
(2013年2月號442期動腦雜誌)當每一個網路賣家都以便宜、快速、方便取勝時,也意味著利用網路賣東西的經營者需要再次升級,來創造特色與差異。當前哪些升級較能獲得消費者的心?
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小螞蟻勝出的故事
(2013年1月號441期動腦雜誌)小品牌的生存之路,雖然走得艱辛,但是如果連這麼微小的力量都可能移山填海,是不是更能在不景氣的寒冬中激勵自己,我們還有很多可能。
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一場沒有界限的戰爭
(2012年12月號440期動腦雜誌)現在的商業競爭早超出品牌經營者所熟知的範圍,來到一個沒有限制、可能不知道敵人是誰的全新戰爭,不斷更新你的商業模式才能決勝負。
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城市行銷大放異彩
(2012年11月號439期動腦雜誌)看看哪些城市如何找出自己的特色,經營自己的魅力,帶來蜂擁的人潮和豐厚的商業價值。
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超越期待的感動
(2012年10月號438期動腦雜誌)與其說精品有多少品牌管理的知識與技術,投資了多少錢做全球行銷,不如說精品之所以成為精品,是擁有一種令人尊敬的態度。
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有心但不夠用心
(2012年9月號437期動腦雜誌)能讓使用者有感覺、能感動、很感謝的商品設計,是如何設計出來的?這些設計家有什麼不一樣?
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我有50個App
(2012年8月號436期動腦雜誌)雖然我手機中有50個App,但每天會用的不超過10個,80%的App下載不到1,000次,品牌App到底有哪些生存密碼?
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不忘初衷
(2012年7月號435期動腦雜誌)這一群人對收集創意癡迷、對分享創意偏好,看到好的創意能幫助個人成長、企業發展,而興起一股參與的成就感……。
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說讚又怎樣?
(2012年6月號434期動腦雜誌)衡量社群行銷是否成功,不能只談粉絲數多少、回應數多少……。有許多品牌經營者認為,有多少人採取行動才是行銷的重點。
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微電影可能殺死好萊塢?
(2012年5月號433期動腦雜誌)微電影會影響娛樂產業及廣告業嗎?為什麼會有這樣的看法?其中的關鍵在哪裡?
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誰是品牌航程的信天翁?
(2012年4月號432期動腦雜誌)在品牌成長發展的航程中,常遭遇各種波濤洶湧的艱難,需要代理商的協助,才能走出困境,邁向坦途。
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品牌有責任讓消費者幸福
(2012年3月號431期動腦雜誌)當民眾面對不景氣,對未來沒信心、工作壓力愈大時,快樂就愈有吸引力。品牌有義務讓自己的消費者開心,更有責任讓消費者感到幸福。
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小品牌勝出的大關鍵
(2012年2月號430期動腦雜誌)這些歷史很短、資源不多、知名度低、市佔率不高的小品牌,如何在群雄環伺的環境中過關斬將?他們靠的是什麼?
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翻出新生命
(2012年1月號429期動腦雜誌)在不確定的年代,我們不只要時時更新工具與技術,更該翻轉我們做生意的方式,及心態。
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創意不認輸
(2011年12月號428期動腦雜誌)雖然全球的景氣不好,但地震海嘯沒有打垮日本,美國仍有產品熱銷,歐債危機也沒有讓歐洲品牌活不下去。
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動腦發行2011臺北世界設計大會日報
設計當道,動腦和Taiwan News合作,10/24~10/26發行2011臺北世界設計大會日報。
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品牌價值誰說了算?
(2011年11月號427期動腦雜誌)各式各樣的全球品牌調查陸續出爐,各有不同的評估指標,最後仍以買它、用它、愛它、恨它的消費者說了才算。
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設計反思
動腦觀點--《2011臺北世界設計大會日報》第三天
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台灣需要統一的設計指揮部
動腦觀點--《2011臺北世界設計大會日報》第二天
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經濟靠設計
動腦觀點--《2011臺北世界設計大會日報》第一天
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台灣設計力爭上游
(2011年10月號426期動腦雜誌)雖然台灣大部份建築仍然很醜,雖然台灣許多電子產品缺乏溫度,不過這兩年台灣設計家努力練功,勤奮參加各種國際競賽,一起來看看世界設計大展,台灣設計家會翻滾出...
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三星衛星定位相機為何失敗?
(2011年9月號425期動腦雜誌)具魅力的商品企劃有哪些DNA?失敗的商品為什麼功虧一簣?成功商品有哪些值得學的?失敗商品又教了我們什麼?
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自從使用智慧型手機之後
(2011年8月號424期動腦雜誌)層出不窮的智慧型手機應用程式,不但提供消費者生活的便利,更解決消費者困擾多年的問題,這些24小時隨身的工具,也帶來了行動行銷的無窮機會。
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充滿魅力的特色小店
(2011年7月號423期動腦雜誌)只要精準掌握消費者洞察,推出具有特色的商品,四坪大的小店也能創造大業績。
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為什麼網購會快速興起?
(2011年6月號422期動腦雜誌)除了方便、物美價廉,讓消費者有享受購物的樂趣、殺價的過癮,和貼心的服務,是網購暢銷的必殺技。
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別把消費者當笨蛋
(2011年5月號421期動腦雜誌)如果作家、編曲家、電視電影編劇製作人,能創作出消費者熱愛的好內容,品牌為什麼和這些創意人擦身而過?藝術創作與品牌之間如何激盪出驚奇大創意?
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變形蟲設計生活化之初探
本研究擬以「變形蟲設計」概念的理論原型為基礎,進行「設計生活化」創意與執行的初探。作者希望透過這項研究,能激發更多的永續設計思維,提昇專業設計的想像力。
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不能只做別人會的事
(2011年4月號420期動腦雜誌)如果廣告公司對客戶的重要性大不如前,除了因為重要服務功能被別的代理商搶走,另外一個關鍵原因是,現在廣告公司會做的,別的代理商也會做,而且還可能做得比廣告公司更好
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只有暫時的領先 沒有永遠的落後
(2011年3月號419期動腦雜誌)一年有多少個品牌誕生?又有多少個品牌消失?從品牌生死鬥的血淋淋故事中,品牌壯大的關鍵有哪些?
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平價優質大趨勢
(2011年2月號418期動腦雜誌)當台灣的消費者不斷進化,當所有的品牌資訊都可以搜尋,高貴不貴、平價優質不但是企業未來發展的方向,更是品牌不敗的王道。
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當個馬戲團長
(2011年1月號417期動腦雜誌)愈來愈多商品在設計生產時,會添加一些好玩的元素;在制定價格策略時,也是一場有趣的遊戲。當消費者全神投入一起遊戲時,也會愛上這個品牌。
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結盟的異想世界
(2010年12月號416期動腦雜誌)東京公園飯店有個「戀愛魔鏡」的套房,推出不久就被搶訂一空。因為資生堂、OZmall女性網站及東京公園飯店的異業結盟,聯手為共同的客戶,打造一個從來沒有的服務。
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把消費者的渴望實現出來
(2010年11月號415期動腦雜誌)只要你有好故事,想辦法把它變成全球化的商品。
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逃避不一定躲得過
(2010年10月號414期動腦雜誌)得到不一定能長久,面對不一定最難受,失去不一定不再有,轉身不一定最軟弱。
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為少數人挖空心思
(2010年9月號413期動腦雜誌)成熟的社會會考慮每一個人,精緻的活動會為少數人挖空心思。
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創意生活化
(2010年1月號405期動腦雜誌)不管風風雨雨,不問明天在哪裡,生活是創意的土壤;企業或國民的想像力,應落實在「創意生活化」,點滴將匯流成國家競爭的力量。
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真理治國 使人民得自由
(2009年12月號404期動腦雜誌)停止以顏色識別的粗暴決策,構置不必要的認知障礙,使人民得自由,真理治國是上上策。
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台灣觀光營收倍增策略
(2009年11月號403期動腦雜誌)台灣,需要「觀光營收」倍增,而不是觀光客人數的倍增;不同的創意策略思維,會有完全不同的結果。
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台灣需要原創七星飯店
(2009年10月號402期動腦雜誌)阿拉伯塔(Burj Al Arab),也被稱為帆船飯店;當台灣各地爭相推出長得和杜拜帆船飯店一樣的建築物時,會因為長得很像而被視為頂級?...
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讓「台灣料理」走到全世界
(2009年9月號401期動腦雜誌)如果,世界主要國家的首都或精華地區,都閃爍著「台灣料理」亮眼招牌,會是什麼一番新景象?
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台灣還有什麼想像力——個人博物館
(2009年8月號400期動腦雜誌)沒有不景氣,只有沒創意;讓創意發揮生產力,就能打敗不景氣,創造新景氣。常有愛動腦的朋友,對動腦提供各式各樣創意,希望讓我們的社會更美好!
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重視「創意資金」管理
(2009年6月號398期動腦雜誌)將個人創意團體化,將內隱創意資金外顯化;將外部創意吸納內部化,將組織創意產品化,有助於企業競爭力的快速增強。
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夢想起飛 創業動腦
(2009年5月號第397期動腦雜誌)失業率偏高,找工作不容易嗎?這或許是富創意的企業及個人,讓夢想起飛的創業好時機。因為悲觀的人看到失業,樂觀的人看見創業機會!
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政府更應嚴守「商道」
(2009年4月號396期動腦雜誌)政府和民間企業往來,更應該遵守經商之道;否則誰還敢接政府的生意?
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全民動腦 救經濟
(2009年3月號395期動腦雜誌)一起攜手共度金融海嘯,讓台灣經濟今年的慘澹,成為「全民動腦」的大好旺年。因為創造的力量存在於我們每個人身上,透過全民動腦,以創造的勇氣、熱情和快樂...
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2009台灣廣告業的新航路
(2009年2月號394期動腦雜誌)廣告業應該運用自己最擅長的創意,為自己找出一條新航路。
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「想像力,新國力」之倡議
未來,取決於我們今天所做決定,而非遭遇的狀況。決定,需要想像力。活用數位動腦,做為我們想像力的翅膀,讓富原創的創意,在一片更廣大的自由天空飛翔。
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20歲心情.重新學習
動腦雜誌創刊20週年感言--20年,是一個省思的好時刻。過去我們一貫對自己的要求是不斷學習的創業精神,今天更要以行動一切「重新學習」。
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【動腦年卷】最優質首選,企業、員工共創雙贏
Mobile Monday-The Future TV
龍璽暨AD STARS廣告賞析會
4/22(五)【行銷恰恰】她經濟,正夯什麼?
企業行銷特訓班-【行動當道,滑出企業新生意】