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2017/02/24 星期五
     
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  行銷金三角

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  行銷金三角是筆者累積十數年行銷經驗及演講授課心得,獨創的行銷思考邏輯。從設定目標對象開始,接著找出目標對象的需求,最後自然帶出行銷該做的事。行銷金三角不只可以應用在行銷思考,凡職場,情場,政治,人生等均可套用,故本專欄的題材可以無限寬廣,但卻用簡單的邏輯分析其中的意義。(本專欄每週一更新)
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  現為太笈策略傳播公司策略長及動腦網站專欄作家,並於各項行銷認證課程擔任講師,同時受邀於各企業及大專院校進行內訓及演講。曾任明基電通(BenQ)品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理、奧美促動行銷業務執行長、中華汽車廣宣企劃組經理,兼具客戶暨代理商經驗,擅長行銷策略擬定並熟悉各項行銷工具使用,為一行銷經歷豐富的資深行銷人!集結作者十餘年行銷經驗的新書「這就是行銷-行銷金三角」已於博客來及各大書局上架,銷售所得扣除成本將全數捐出給社福團體,歡迎各界朋友讀好書,做好事。[購書網址:http://goo.gl/johP37]
   
 
4G廣告就該這麼做!
  (2014-09-22)明星代言可以吸引注意,但對於不需要知名度的廠商,還用明星代言去搶消費者的目光,就有點在浪費行銷資源。競爭激烈且產品差異小的市場,決勝的關鍵是消費者要的「牛肉」。
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食安問題 誰該負責?
  (2014-09-15)問題解決的首要工作是「確認問題」,就跟行銷的首要工作是確認目標對象一樣,如果問題沒有釐清,那麼做的都是表面工夫。
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IKEA真的要變了嗎?
  (2014-09-09)一個品牌要由價格訴求往價值訴求改變,是需要有產品價值與時間來經營,而且不是所有品牌都需要或可以經營第一類的感性價值訴求。
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得來速要訴求的是什麼?
  (2014-09-01)行銷溝通的表現跟目的有關,如果是為了短期促銷,應該要直接點出對消費者的誘因,不需要有太多的「創意」模糊了該被消費者記得的焦點。
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微電影除了感人以外?
  (2014-08-25)微電影應該是「病毒行銷」的一種,但在台灣卻變成是「便宜的廣告」,或是「長篇廣告」下的產物,以致於失去了微電影的「傳播性」。
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WeChat的草泥馬
  (2014-08-18)即時通訊軟體的戰爭,已經從一開始的「功能」之戰,轉變為現在的「習慣」之戰。消費者在剛開始使用通訊軟體時會「挑功能」,轉變到現在則會「挑朋友群」。
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icashpoint能否讓7-11扳回一城?
  (2014-08-11)市場類型可分為三類,大部份成熟的市場都是紅海市場,在紅海市場中,比的就是資源,如果資源不如人,就要想辦法區隔市場,找出差異化策略,甚至期望找到一個新藍海。
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天佑台灣 高雄加油
  (2014-08-04)筆者十多年的主管生涯,對管理的態度一向是先解決問題,再詢問責任,因為問題沒解決,就算找出責任也無濟於事,若問題能被解決,或許責任也就不那麼重要了。
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形象廣告和品牌廣告
  (2014-07-28)行銷溝通的目的有五種,包括「新商品」的溝通、「差異化商品」的溝通、「促銷訊息」的溝通、「商品好感度」的溝通、以及最終的「品牌形象」的溝通。
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行銷溝通要教育的是自己的「優勢」
  (2014-07-21)行銷溝通是在「教育」目標消費者對自己商品或服務的認同,所以要教育的內容,必須要是對自己有利,而且是消費者需要的項目。
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