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2017/02/24 星期五
     
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  行銷金三角

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  行銷金三角是筆者累積十數年行銷經驗及演講授課心得,獨創的行銷思考邏輯。從設定目標對象開始,接著找出目標對象的需求,最後自然帶出行銷該做的事。行銷金三角不只可以應用在行銷思考,凡職場,情場,政治,人生等均可套用,故本專欄的題材可以無限寬廣,但卻用簡單的邏輯分析其中的意義。(本專欄每週一更新)
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  現為太笈策略傳播公司策略長及動腦網站專欄作家,並於各項行銷認證課程擔任講師,同時受邀於各企業及大專院校進行內訓及演講。曾任明基電通(BenQ)品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理、奧美促動行銷業務執行長、中華汽車廣宣企劃組經理,兼具客戶暨代理商經驗,擅長行銷策略擬定並熟悉各項行銷工具使用,為一行銷經歷豐富的資深行銷人!集結作者十餘年行銷經驗的新書「這就是行銷-行銷金三角」已於博客來及各大書局上架,銷售所得扣除成本將全數捐出給社福團體,歡迎各界朋友讀好書,做好事。[購書網址:http://goo.gl/johP37]
   
 
九合一選舉的行銷觀察
  (2014-12-01)這次九合一選舉對台灣的民主及政治行銷的觀察也有其意義,其一是政黨色彩的品牌戰不一定能主導選舉的結果;第二,資源不足的產品(侯選人)只要善用資源,一樣可以取得不錯的成績。
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熱水器需要無線遙控嗎?
  (2014-11-24)許多新品牌只注意「吸引」消費者,卻忽略了產品力才是行銷的基石,以致於太過重視創意,其結果即使消費者記得「廣告」,但對其產品力的了解,甚至是品牌的認識,都會很有限。
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長榮航空與太平輪
  (2014-11-17)行銷預算對任何一個品牌來說,都是有限的,所以要在行銷目的下去思考。代言人與公關操作,都是行銷手法的一種,但要在行銷策略的導引下去做整體思考,才能發揮更大的效果。
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尋找台灣最真實的聲音
  (2014-11-10)新品牌或是知名度不高的品牌,初期以品牌知名度為目標是可以接受的行銷做法,但在知名度建立後,更要有「牛肉」的支撐,才能將知名度轉化為銷售力,進而形成進一步品牌感性力的基礎。
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暫避其纓還是危機入市?
  (2014-11-03)台灣近年來食安問題不斷,而且不是單一品牌,而是牽連到整體消費意願,受影響的更不會是單一廠商,所以廠商是該暫避風頭,還是危機入市,要考量到民眾的購物心態。
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全國電子的「揪感心」呢?
  (2014-10-27)行銷從企劃到執行,要抽絲剝繭,擬訂策略,謹慎執行。最難的是前兩個(分析與訂策略),但許多行銷企劃卻把重點放在執行,以致倒果為因,用創意來決定策略,行銷效果自然可以預見。
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伊莎貝爾的新形象?
  (2014-10-20)伊莎貝爾把「結婚」的男歡女愛,昇華到「在愛情前面,人人平等」的精神層次,可以展現領導品牌的高度,只是,品牌經營要有延續性,不能時時更換訴求,才能累積消費者的認同。
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櫻花的品牌路
  (2014-10-13)經營品牌最常會犯了兩個問題,第一是以為品牌就是拍一支「感人」的形象廣告;第二是沒有從目標消費者的需求來訴求產品力,以致於第一步的產品關連性都沒有建立,就想要發揮「品牌力」。
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信義房屋 要消費者「再發現」什麼?
  (2014-10-06)許多品牌會把得獎大聲說,但卻忘了真正要告訴消費者的,不是得了什麼獎,而是「為什麼」得獎。得獎對企業是肯定,但對消費者來說,卻不一定了解甚至認同每個獎項代表的意義。
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HTC近年來最好的行銷案
  (2014-09-29)行銷最難的就是在找出定位,不但個別產品要有定位,品牌經營更要有定位,定位會因為鎖定的目標對象不同而有差異,如果沒有目標對象,行銷就變成了產品規格的說明。
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