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2017/02/20 星期一
     
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  願 故事力與你同在

HyperLink  
  好的故事活下來,一切就活了。
和戀愛一樣,一刻即永恆,好的故事讓你得永生,至少,不會死得太難看。

大眾對廣告冷感、對行銷無感,你該如何為你的產品、為你的品牌,甚至,為你自己說一個好故事?

這是「故事力」至上的年代,說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法,因為唯有故事,才能打動人心。

Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗,與你分享打造故事力的心法,教你說好故事,也活出好故事。
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  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯P廣告「這一票,你聽孩子的話」,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書,寫過兩首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式一公里或跑五公里,每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。
   
 
落難前先求救
  (2015-09-11)就如同國際難民一樣,國家的界線已日漸模糊,行銷媒體的界線也已經模糊,還沒意識到這點的,誤以為自己還掌有絕對的話語權,或許,下一刻就會成為被流放的傳播難民。
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為30年後的自己做廣告
  (2015-09-04)很多人以為行銷該是天馬行空,但我覺得,行銷是最理解現實的夢想家在做的,你比誰都理解現實,所以可以把你的夢想變成現實。
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坐在無人機上的是什麼人?
  (2015-08-28)如果做行銷已經進化到如同操作無人機,那你比別人更能達成任務的可能是,你清楚風向,甚至人物動態,你才有機會預測命中。
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騙人?你只有騙到一個人。
  (2015-08-21)如果廣告行銷真被錯誤認知為是種騙術,那麼從業人員可能起碼要理解,這騙術勢必得高度進化,否則只騙得到自己的騙子,跟不辣的辣妹一樣,其實是種悲傷的存在。
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Peace, Love, Empathy.
  (2015-08-14)專業來自了解,更好的專業來自諒解。你了解你的消費者嗎?你諒解你的消費者嗎?你了解你的夥伴嗎?你諒解你的夥伴嗎?
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日常的不尋常(你哪隻眼睛看到的?)
  (2015-08-07)大衛奧格威曾說過,好廣告加速壞商品死亡;但在網路行銷領域,或許,傳播力強大但觀點有缺陷的,更容易讓人發現品牌的視力缺陷呢。
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死了一個20歲的消費者後
  (2015-07-31)請把課綱微調當做行銷傳播案例,不具立場地去觀察,這個品牌在溝通的時候做錯了什麼?或者你的思考路徑也跟對方一樣,那麼,很有可能,你也會遇到相同的傳播結果。
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