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2017/03/24 星期五
     
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  行銷金三角

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  行銷金三角是筆者累積十數年行銷經驗及演講授課心得,獨創的行銷思考邏輯。從設定目標對象開始,接著找出目標對象的需求,最後自然帶出行銷該做的事。行銷金三角不只可以應用在行銷思考,凡職場,情場,政治,人生等均可套用,故本專欄的題材可以無限寬廣,但卻用簡單的邏輯分析其中的意義。(本專欄每週一更新)
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  現為太笈策略傳播公司策略長及動腦網站專欄作家,並於各項行銷認證課程擔任講師,同時受邀於各企業及大專院校進行內訓及演講。曾任明基電通(BenQ)品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理、奧美促動行銷業務執行長、中華汽車廣宣企劃組經理,兼具客戶暨代理商經驗,擅長行銷策略擬定並熟悉各項行銷工具使用,為一行銷經歷豐富的資深行銷人!集結作者十餘年行銷經驗的新書「這就是行銷-行銷金三角」已於博客來及各大書局上架,銷售所得扣除成本將全數捐出給社福團體,歡迎各界朋友讀好書,做好事。[購書網址:http://goo.gl/johP37]
   
 
京都念慈庵琵琶膏一瓶多功效
  (2016-01-25)品牌需要商品力的支撐,但不必然要發展出多樣或複雜的商品,才能擴大市場甚至支撐品牌,只要發揮優勢,找到對的目標市場,即使是單一商品,也能不斷擴大市場,壯大品牌。
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不再天天都便宜的家樂福
  (2016-01-18)一個訴求低價的零售通路,在面對同樣訴求低價競品的對手刺激而開始轉型,讓台灣的超級市場和量販店都開始有了不同的形象經營,有助於提昇「價值」訴求。
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總統大選行銷面面觀
  (2016-01-11)好產品力勝出的市場法則,在選舉市場變成是一場操控心佔率的戰爭,而一旦購買完成,不能退貨也沒有保固期,即使發現買錯了的消費者,也必須得使用「四年」。
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信義房屋的居家服務O2O
  (2016-01-04)一個企業的商品/服務發展,可以用Ansoff's Matrix來說明。初期都是從單一商品/服務開始,然後選擇進入產品開發或是進入新市場,更甚之是進入多角化市場。
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遠傳「開口說愛」更上一層樓
  (2015-12-28)品牌營造是長期的,但需要有核心優勢或競爭力來支撐,才能與服務連結,而對銷售有直接的幫助。
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IKEA的「好好吃飯桌」
  (2015-12-21)當一個品牌的訴求被消費市場所認同,接下來的挑戰就是如何不斷的詮釋,但又不會讓消費者覺得「太膩」。
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Super Sentra的「我願意」
  (2015-12-14)未來一兩年的經濟前景恐怕不樂觀,必須要從消費者的「需求」出發,重新構思商品的價值,才能在生產者利益和消費者價值中,找到一個新的平衡。
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便利超商的「中年危機」
  (2015-12-07)便利超商競爭激烈,各品牌隨時都想做出與對方不同的服務或商品,以增加消費者進店的理由。全家便利商店引進比特幣交易,雖賺取手續費,但若出了問題,還是會影響全家便利商店的商譽。
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比特幣能在全家復活?
  (2015-11-30)全家便利商店引進比特幣交易,雖然賺取手續費,但若在全家便利商店交易的比特幣出了問題,還是會影響全家便利商店的商譽。
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瑞士智慧表和APPLE Watch誰會贏?
  (2015-11-23)行銷從情勢分析開始,但要蒐集市場資訊之前,就要先對市場有所定義,一旦超出了自己所在的市場,就要視為進入另一個市場,不論在原市場如何稱霸,都要虛心檢討,重新蒐集新的市場資訊。
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