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2017/01/18 星期三
     
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  行銷金三角

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  行銷金三角是筆者累積十數年行銷經驗及演講授課心得,獨創的行銷思考邏輯。從設定目標對象開始,接著找出目標對象的需求,最後自然帶出行銷該做的事。行銷金三角不只可以應用在行銷思考,凡職場,情場,政治,人生等均可套用,故本專欄的題材可以無限寬廣,但卻用簡單的邏輯分析其中的意義。(本專欄每週一更新)
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  現為太笈策略傳播公司策略長及動腦網站專欄作家,並於各項行銷認證課程擔任講師,同時受邀於各企業及大專院校進行內訓及演講。曾任明基電通(BenQ)品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理、奧美促動行銷業務執行長、中華汽車廣宣企劃組經理,兼具客戶暨代理商經驗,擅長行銷策略擬定並熟悉各項行銷工具使用,為一行銷經歷豐富的資深行銷人!集結作者十餘年行銷經驗的新書「這就是行銷-行銷金三角」已於博客來及各大書局上架,銷售所得扣除成本將全數捐出給社福團體,歡迎各界朋友讀好書,做好事。[購書網址:http://goo.gl/johP37]
   
 
你會不會因為金城武而辦中華電信的4G?
  (2014-07-14)品牌對銷售的價值是在所謂的「品牌溢價」,但不是拍一支「感性」廣告就是一支有效的「品牌形象」廣告而獲得品牌溢價的優勢,首先必須要有品牌的「資格」,才有「資格」執行品牌形象廣告。
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多喝水的「理由」行銷
  (2014-07-08)當商品本身有明顯的商品差異,而且是市場消費者所需要的,用理性的商品力來作為定位溝通,會更有效果。
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台灣是個行銷練兵的好市場
  (2014-06-30)台灣的消費者選擇理性多變,很適合訓練行銷,加上特殊的地理位置,成為西方品牌進入大陸市場的模擬市場,也成為大陸品牌西進全球市場的試金石。
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全聯生鮮超市決勝號角響起
  (2014-06-23)全聯福利中心從一開始的「只有」價格,到今天走上「價值」的品牌經營,隨著環境的變化,調整自身的競爭實力,如今又有流通教父﹣徐重仁的加持,是一個很值得學習的品牌經營。
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泡麵品牌的識別
  (2014-06-16)品牌識別是品牌「形於外」的標誌,但要注意,不是有了品牌識別,就是個好品牌。品牌重要的是「內涵」,也就是支撐品牌的產品,然後透過正確的行銷包裝,才能建立在消費者心中的位置。
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現在的4G在打什麼仗?
  (2014-06-09)4G的市場到位有三個前提。消費者對4G的「快」沒有疑慮,電信公司宣傳的重點應該放在4G的「應用」,以及彼此的牛肉差異。不需要「教育」消費者4G的速度。
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週年慶的意義
  (2014-06-03)成為品牌之前,真正要做的是行銷。一個品牌能長久,是因為知道自己的市場,了解市場需求,開得出對的產品規格(或服務流程),用了對的行銷方式,同時隨市場變化即時調整,長期做下去。
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模仿廣告怎麼用?
  (2014-05-26)好的廣告創意,可遇不可求,而廣告創意的好壞,除了「創意」本身以外,更要注意到是否符合行銷策略。否則只是學到了他人創意的「形」,而沒有注意到自己行銷策略的「質」。
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改變購屋思考點的信義房屋
  (2014-05-19)紅海策略適合資源大的廠商。若能在市場的需求中找出一些未被滿足的需求,就是差異化的行銷策略;但若能以自身的優點發現另外一個新的市場,就是大家夢寐以求的藍海策略了。
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行銷訴求的理性與感性
  (2014-05-12)行銷訴求分為四類,都是可行的行銷方式,但對新品牌或新商品,建議先以理性的產品力來獲得消費者的認同,再以感性行銷來訴求品牌形象,會是品牌營造的最佳途徑。
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