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手機橫幅廣告很不討人歡心
  2012-02-29 13:53:00
(2012-02-29)行動用戶覺得自己受到太多的廣告干擾,僅有5%的受訪者表示,他們認為,在行動設備刊登廣告是個好主意。
 

(文╱康健寧)根據YouGov的研究,英國手機用戶不喜歡受到廣告的影響,尤其是橫幅廣告。廣大消費者對廣告視而不見,近九成(88%)的使用者,忽略了應用程式的廣告,86%忽略行動網絡上的廣告。英國的手機用戶中,只有11%的人表示,他們曾經點擊橫幅廣告,經常點擊橫幅廣告的人,只有1%。

研究發現,行動用戶覺得自己受到太多的廣告干擾,僅有5%的受訪者表示,他們認為,在行動設備刊登廣告是個好主意。幾乎一半(46%)的蘋果用戶和超過四成(42%)的O2用戶,記得他們曾在行動設備上看見廣告。

英國的手機用戶中,有接近三分之二(64%)的人表示,行動廣告具有侵略性,橫幅廣告尤其如此。廣告太多的標準,是指每個月平均超過一次,年輕的族群(18-24歲)接受度較高,每週一次被視為過於頻繁,這樣的標準實在過於嚴苛。

手機應用是大家期待已久的行銷機會,由於消費者意識高漲,行動廣告前景看起來似乎非常暗淡,廣告客戶必須要特別留意,避免行動廣告過度干擾造成消費者的反彈,行動廣告必須是精準且個人化,唯有經過消費者認同的播放方式,才能夠達到行銷效益。能提供特殊優惠折扣的廣告較受肯定,超過四分之一的受訪者表示,他們歡迎優惠折扣的廣告,21%的人表示,他們不介意這樣的廣告。(康健寧為資深媒體人)

註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1. 你的行動行銷策略中,橫幅廣告比例佔多高?你認為效果好嘛?
2. 如果橫幅廣告讓消費者生厭,你會選擇哪些替代的廣告模式?


或者,你有其他更犀利的觀點或觀察,歡迎上動腦Facebook踴躍發表!


 



   
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