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聯合廣告
迎接更健全及透明的網路量化評估機制
  2009-08-11 11:17:00
網路在台灣的發展已漸漸成熟,台灣在網路使用人口比例和接觸率等數據上,都不輸歐美國家,但台灣的網路廣告預算卻僅占總廣告預算的6%不到。如果有一套精準的網路評估工具,是不是能帶進更多消費者購物資訊?
 
圖由尼爾森公司提供
(文╱韓志傑)尼爾森公司Nielsen Online於七月引進Market Intelligence服務,提供更健全及透明的網路量化評估機制,使廣告主及代理商更能夠掌握在網路上接觸到的目標消費者。Yahoo!奇摩一直致力於提供廣告主與代理商可信賴的網路平台,也期許透過Market Intelligence這項全新的測量標準,能使台灣的網路市場更加茁壯,增加廣告主及代理商對網路媒體的信心並且更善加利用,成為有效的行銷媒體組合之一。
 
  以下與您分享7月1日尼爾森公司Nielsen Online Market Intelligence網路研討會的精采內容。
 
解決網路讓人捉摸不定的困擾
 
  網路早已經超越報紙躍升為第二大媒體,上網對很多人來說是生活不可分割的一部份,不可諱言,網路將會愈來愈重要,對廣告主和代理商而言,也將慢慢發展為主要的行銷工具。根據IAMA表示,全球每年平均有10%左右的網路市場成長率,台灣過去3年均有20%以上的成長,台灣在網路使用人口比例和接觸率等數據上都不輸歐美國家,但台灣的網路廣告預算卻僅佔總廣告預算的6%不到。推敲其中的主要因素是廣告主認為網路缺乏可信賴的評估數據,讓人不知從何下手。Nielsen Online此時在台灣推出Market Intelligence,未來台灣的網路市場測量將會更透明化,並且建立起有效的量化評估機制,對整體的網路市場發展將帶來一定的正面效益。



圖由尼爾森公司提供


圖由尼爾森公司提供


精準的目標輪廓 極大化投資報酬率
 
  廣告主和代理商都希望將其投資報酬率(ROI)極大化,將每一分廣告預算下在對的媒體上,以接觸到對的目標消費者。因此,如果對每一個網站平台的目標消費者輪廓都能夠清楚的描繪出來,即能夠在規劃每一次的廣告行銷活動時,選擇對的策略,作出對的判斷。
 
  Market Intelligence在描繪目標輪廓的技術上,有非常實用的功能,以普查的方法直接在網站端掛上標籤,來追蹤網友的瀏覽量、停留時間、拜訪頻率等多面向評估指標,並以人口調查問卷深度分析網友特徵輪廓及生活行為模式,目前已收集到超過18萬份的問卷,可以提供參與網站更清楚及完備的訪客分析。如此可讓廣告主和代理商瞭解各不同大、小的網站平台特色,作出優、劣勢的分析報告,以便於對各網站的組合、版面位置和型態等作出規劃,同時亦能對競爭對手的廣告活動進行更深入的分析,幫助行銷人員產出有效的市場策略和推廣計畫。



圖由尼爾森公司提供

 
  一個成功的行銷活動,除了網路媒體上的效益外,還包括隨之而來的品牌和通路效益,Market Intelligence這套網路的新武器除了提供完善的分析數據供廣告主和代理商作為行銷策劃的基礎外,也能提供測量和評估行銷績效的成果。未來運用公正第三單位的普查服務Market Intelligence網路流量稽核,相信能將行銷投資報酬率極大化,也希望讓大家對網路媒體的效能和效益更具信心。(韓志傑為Yahoo!亞洲區行銷暨公共關係部資深總監
 
 
註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
 
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