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追求文案或追求真相?
  2016-04-08 14:19:00
(2016-04-08)可以跑,就要好好跑,才對得起那些不能跑的人。可以思考,就好好思考,才對得起那些不能思考的人。
 
圖片來源:Google圖片搜尋

(文/盧建彰)有機會我都想在海邊跑步,感覺很奇妙,就算只是一小段。
 
可能是因為跑步是一種想前去某個地方的下意識動作,所以當你跑起來時,你會在意眼前的那個什麼是什麼,而且最好,那夠開闊,好讓你擺脫自己的狹隘。
 
萬里野柳一帶很美,可能是距離台北最近的海邊,我很確定,是因為我拍過好幾支片,都在那附近,對於製作而言,交通移動的時間距離,永遠是要仔細考量的。
 
而那美更是確切的,否則不會有那麼多片子選在那個區域拍,許多車子的路跑鏡頭,都在那裡操作,我們總在為了創造新的視覺影像,尋求不同的角度,傷透了腦筋,卻也得到還不錯的回報。
 
車路跑好,人路跑也好

這樣的好地方,不只拍車路跑好,人自己跑,也很好。有些小路蜿蜒,你不知道她會領你去哪,沿著小岩壁,有時迎面就是個大海,那種視覺震撼,是城市裡的跑步經驗無法相比的。
 
那裡有許多小漁港,每個都很有味道,當然不只是魚的味道,是迥然於城市的小村落樣貌,你可以每公里五分鐘的速度,輕鬆地欣賞,讓自己在動作的過程裡,嗅聞一下,大海的氣息,和人們辛勤的汗水,是的,都是鹹鹹的。
 
我喜歡龜吼漁港的名字,總覺得充滿了想像,烏龜的吼叫聲是怎樣哪?我想著,跑步的好處在這裡呈現,你會認真的想些有的沒的,你竟可以大量的鍛鍊自己的想像力。
 
因為,不然你還能幹嘛,是如此無聊的跑步啊。(任何人都該聽得懂這是反話)
而且,跑步跟各種形式的創作一樣,都得靠你自己的力量前進。
並且,你自己可以決定終點,你願意繼續想下去,你就可以想下去,你想說今天就到這裡,那就到這裡吧。
你的作品代表你,你的跑步代表你,你誰也無法抱怨。
我喜歡這種無法推責任的感覺,因為跟日常商業世界不一樣。
或許,我們太常找藉口,搞到最後,真的騙到自己,覺得都別人的錯。

超乎想像的奇妙存在?

有樣東西,真的是來自人類的想像,但帶給人類的影響,卻又超乎想像。
 
在這個區域,在金黃色的海面和翠綠色的山嶺之間,有兩個灰色圓球,我每每遠遠看著,心裡納悶著,這真是造型奇特的建築啊,要是它是個博物館,一定很有意思,因為眼前的美景和館藏的美景相互輝映,是種美好的比鄰。
 
但它不是,它是核二廠。
 
核能對於人類是個又愛又恨的奇妙存在,它帶來巨大方便的能源,但人類目前的能力卻又無法處理核廢料,甚至對於核反應爐可能帶來的災害,沒有確切妥善的應變能力。
 
支持和反對都沒問題,但最怕的是,無視。
 
人是非常健忘的動物,更容易因為眼前的景致分了心,忘了自己是怎麼來,得了多好的恩惠。
你難免會因為自己想成就的高度,而忘記家人的溫度;你經常坐在車上,就誤以為你自己跑得很快,時速120公里。
就跟健康一樣,你享受了資源,就誤以為你擁有了資源,且直到萬世萬代。
 
就跟品牌一樣,你眼前沒有銷售問題,就誤以為你做了很棒的行銷,但其實,人們現在購買是因為以前的記憶,因為以前的行銷,因為以前在你位置上的品牌人的努力,甚至是因為以前的市場環境,事實上,那或許跟你的能力一點也沒有關係。
而那,稍不留意就會改變,不加珍惜,就會消逝,就跟你的生命一樣。
 
你無視,以為一切來的理所當然,你以為有大把的可以揮霍,你不珍惜,不在意人們在其中所付出的,還有伴之而來的風險。
 
還有,你漠不關心,你就容易被操弄,就像一個從不看公司財務報表的董事長,最後非常可能讓自己成為監獄的室長。
不在乎重大議題,你讓自己處在一個不利的位置,而當一個公司裡的所有人都漠不關心,這公司就處在不利的位置。
國家也是。
 
「你吹冷氣就不可以反核」


於是邏輯的思辨,變得如此重要,尤其對一個沒有太多資源的小島,我們沒有太多資源好重新選擇。
有人說,「你吹冷氣就不可以反核」,這句話乍聽非常有道理,畢竟,你都用了,怎麼可以大聲反對呢?
但它其實忽略了許多客觀事實。
因為這邏輯是建立在冷氣是高耗電的電器,容易引發人們的內疚感,所以,用這邏輯,可以快速堵住對方的嘴。
試想,要是有人對你說,「你開電風扇就不可以反核」,你的反應如何?
 
但客觀事實是,民生用電只佔台灣用電量的20%,工業用電佔了52%,換句話說,就算全台灣所有人回家瘋狂用電不思節省,冷氣狂開,用電量成為原來的兩倍,它還是比不上工業用電。
 
「沒有核電我們會缺電,經濟會崩盤」

這是我們台灣人共同的恐懼,非常害怕經濟不好,比身體不好還怕。問題是這麼怕,經濟好了嗎?
不過我們還是該看看客觀事實,核電這麼重要,一定在我們的發電量裡佔有很重要的比例吧,就像米飯是我們的主食,沒有米飯,我們可能會餓死。
而且,一定是很高的比例,否則,為什麼政府還有許多人,在看到難以抵擋的福島核災後,還執意要推動核電?
 
所以,你估計,核電佔台灣發電量的比例是多少?
80%? 70%? 60%?
 
事實是,核電佔台灣總發電量的18.61%。
而且,這是三座核電廠的總和,不是其中一座。
換句話說,我們讓三個地方的人們暴露在風險裡,所得到的報酬,是不到兩成的發電量。
這是公開資訊,所有人都可以在台電的網頁上看到,但我們都沒去看。不管是支持或者反對的,或許,這才是我們真正的問題。
 
而關於經濟崩盤呢,這實在不容易對話,因為你並不知道如果沒有核電,經濟會如何?
但依舊有個客觀事實,就是工業用電的電價,台灣的電價在世界上的排名到底如何呢?
大概是第四便宜,而前三國挪威、瑞典、美國都是有大量天然資源的大國,這同樣有台電援引國際能源總署的公開資料
 
換言之,我們提供便宜的工業用電,好吸引相對高耗能的個別產業,但付出的環境成本是所有人要一起承擔的,這符合公平原則嗎?同時,再問一次,這樣做的結果,我們的經濟好嗎?
就供需角度,工業用電的電價便宜,企業就會用得浪費。
重要的是,當你長期提供便宜的電,產業就會依賴,就不會尋求更高附加價值的形式,具有更高創意成分的產品,就減低了追求創新的嘗試。
 
會不會,當每個人都在喊我們需要產業轉型的同時,我們也可以想想為什麼產業不轉型?
 
20公里
 
萬里感覺離台北市很遠,每次要去我們都得開車上高速公路,久而久之,也會覺得那是遙遠的地方,但這其實也是種認知而已。
就好像,我那天偶然發現,屏東市在高雄市的北邊,桃園市和新北市、台北市一樣北,因為我們是用南北高速公路來理解城市的位置,但南北高速公路事實上在很多地方,其實都是聯絡東西的。
 
同樣的,你覺得核二廠很遠,但事實上,就直線距離而言,只有20 公里。
 
而核災疏散範圍是30公里,換言之,當核二廠發生意外時,所有在台北市工作生活的人都得疏散,因此作為台灣醫學中心之首的台大醫院並沒有核災緊急應變計畫,因為他們無法處理,因為連醫院裡的醫生都得疏散。
 
這是真相,但我們無視。
 
可以跑就好好跑

我跑步,因為我可以喘氣,好讓我記得每一次的呼吸,其實都不容易,其實都要靠自己去爭取,我親眼見到父親在末了的每次換氣,都是辛苦,都是痛苦。
於是,當我努力的吐出一口氣,我感謝主,我感謝我自己,我感謝世界有新鮮空氣。
那些是如此真確的存在,一如真相一樣,你可以漠視,但最後你都得面對。
 
我慢慢跑,可以慢慢想起那些好,還有那些無法享受到這些好的人們。
你知道,不是每個人都有機會靠自己的腳跑在路上,但你卻忘記,自己有機會靠自己的腳跑在路上,是種美好,你甚至不願意去跑。
那你和不能跑的人有什麼不同?
 
你可以跑,並不意味你比較優越,你只是比較幸運,但你對得起這個禮物嗎?
 
可以跑,就要好好跑,才對得起那些不能跑的人。
可以思考,就好好思考,才對得起那些不能思考的人。
 
 
我思考,不代表我的思考一定比較好。
但我不思考,一定比較不好。
 
而思考需要了解,需要關心,需要真相。現代的行銷,已經不再是追求一個好聽的故事,而是一個真實、人們在意的故事,最重要的是,當你講一個好聽但虛假的故事,人們的反感是真確無比的,因為人們比起過往有更多機會和能力得到真相,也更願意支持提供真相的品牌。
 
當「巴拿馬報告」已經在世界掀起大波瀾,已經在三天內讓冰島總理下台,世界政治經濟版圖更要開始更大的變化,作為渺小的品牌操作者的我們,怎麼能自大?
 
 
 

【盧建彰著作】

 

  

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