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電視廣告時段您會做什麼?
  2016-02-19 09:06:00
(Brain 2016-02-17)現在,客廳娛樂僅是媒體活動的一小部分,人們經常處於一個多功能的空間,各種活動經常跳轉,無論是購物、社群互動、收發電子郵件或簡訊等。
 

(文/康健寧)根據互動廣告局 IAB 的最新研究,電視是客廳裡最大霸主的地位正在減弱,第二個螢幕的時代可能也即將結束,取而代之的是遙控器,開關篩選時代即將來臨。該調查查訪超過 1000 名英國人,只有半數受訪表示,電視仍是他們客廳的焦點。
 


調查發現,現在有七成的人一邊看電視一邊使用其他連接設備,16 歲至 34 歲的族群更上升到 87 %。電視廣告時段,使用其他設備的情況也正在發生變化。有超過三分之一(35 %)的人使用其他連接設備,例如檢查電子郵件、經營社群媒體和收發簡訊等。

觀賞電視節目在廣告時段,除了上廁所、閉目養神或使用其他連接設備之外,其他活動還包括,在客廳和其他人交談(15 %)、離開客廳(13 %)、轉換頻道(8 %)、忽略廣告(7 %)、玩遊戲(5 %)、調為靜音(4 %)、打電話(2 %)、做某些工作(2 %)和其他(4 %),只有5 %的人會看完整段廣告。

看電視時,人們經常做些與電視不相關的活動,廣告時段最為明顯,半數人會使用其他數位設備(35 %)或與人交談(15 %)。
 
調查發現,現在所有的螢幕是平等的,沒有優先順序只需關注碎片時間的使用者行為,實際上切換篩選是更準確的行銷術語。
 
現在,客廳娛樂僅是媒體活動的一小部分,人們經常處於一個多功能的空間,各種活動經常跳轉,無論是購物、社群互動、收發電子郵件或簡訊等。(康健寧為資深媒體人)
 
註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1.當電視不再是客廳裡最大霸主,什麼樣的裝置會取而代之?
2.當所有螢幕在客廳裡被使用的時間是平等的時,廣告主要如何傳遞訊息?
 
 
 



   
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