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文化部長:不讀書,就輸啊
  2015-12-25 13:51:00
(2015-12-25)作為一個文案或偽文案,當然可以不讀書。但是,你也必須清楚地回答自己,那麼你到底跟別人有什麼兩樣呢?你跟非文案有什麼兩樣呢?
 

(文/盧建彰)

一書一世界
我猜大家對於幾乎每一篇章都會出現一本書的貼心設計(我真是貼心小天使呀),感到十分的興奮,大概沒有幾個作者會整天提別人的作品的,我的編輯好意提醒,但我是真心覺得這樣好嘛。

讀書不是為了不輸,但不讀書,就真的輸了。
我是說輸掉全世界。

作為一個文案或偽文案,理解世界,是第一要務,你當然可以說你懂很多事,但當夜深人靜會爬上你枕頭的,(我好愛用這個噢), 除了螞蟻外,還有你明知道自己沒那麼懂的。
你得面對「你不知道」這件事,如果你不願意,那你也就不要看這本書了,因為你都知道了嘛。

好,那你知道我下一句要寫什麼?
你不知道啊。
我要寫「西瓜貓跳繩」
你看,我試著證明「你其實不是知道所有事」,雖然很耍賴,但比起我莫名其妙的耍賴,真的有更多你不知道,但更奇妙的事呀。

而知道這些事,不是可以拿來說嘴,而是,你會靠近一點「理想的文案」。

理想的文案
我心中「理想的文案」,應該可以在手術房開刀,知道怎麼開船,熟悉量子力學,曾經獨立救過人,也可以上法庭擔任律師辯護,能空手奪白刃,能過肩摔150公斤重的傢伙,打過輕量級拳擊擂台賽,會寫詩,能畫油畫,會開777大型客機,參加過F1一級方程式賽車,跑過計程車,更跑過波士頓馬拉松,生過小孩,拿過奧運100公尺跑步金牌,也拿過游泳100公尺自由式金牌,也生過癌症,還從監獄重生過,更打過NBA總冠軍賽,爬過聖母峰,上過太空,在MLB打過全壘打並完成完全比賽(光這就應該沒這種人噢?),寫過五本小說,最好拿到諾貝爾文學獎。(連村上春樹都沒有的東西)

我覺得,這樣才稱得上是理想的文案,了解所有事,可以跟任何人聊,理解各種痛苦,試過各種掙扎,被各種失敗打擊過,然後,活下來,還可以用奇妙的文筆把故事說出來。
好像不可能噢?
既然不可能,那我們大家就乾脆洗洗睡?

我傾向,努力。
而且是有機會的。
至少可以靠近一點點。

跟追求校花一樣,因為大家都覺得追不到,所以都沒去追,有起跑的,就有可能會抵達終點線,就可能會是第一名,就可能會追到。(這不是我的人生經驗啦。)
至少,你會比原來的自己跑得快。

你可以看書。

書是你的Partner
因為你時間有限,因為你能力有限,因為你財力有限,因為你勇氣有限,因為你智力有限,所以你無法得到所有身分的生活。
最大的障礙是時間,因為你做了這個就不能做那個,你沒有美國時間也沒有銀河系時間好完成這些,但你可以得到這些經驗。

你讀書,你就知道那些奇妙,那些你可能用一輩子都無法交換到的,那些你不曾到達的幽冥極地,那些你觸碰不了的癲狂喜樂,你真的可以,而那會讓你成為一個更理想的文案。

只比理想的文案,多一個字。

我喜歡想的比老闆講的多。
我曾經遇到一個有趣的案子,是出版社的一系列套書,都很經典。這案子主要是要談閱讀,老闆叫我們先收集跟閱讀有關的資料,等於是一種發想前的暖身。

我有點偷懶,或者,不偷懶。

因為我猜,其他人都會上網查孤狗一下,所以我不想,當然,這裡面有很多是因為比起雞軟骨難吃很多的「反骨」

我孤狗了一下,都是些跟教育界有關的八股說法,再不然就是,一些苦口婆心,讀來真的有點苦。
而且,我討厭集體的,一樣的,那常讓我感到沒耐心,我想,每個人都孤狗,那出來的不都是一樣?那幹嘛啊?

我猜,如果我是老闆,我才不想看到五份一模一樣,只是前後順序不同的資料,那應該沒有太多啟發的可能。

所以,我自己寫。

啊?可以這樣嗎?

我也不知道,可不可以這樣,雖然老闆那時是說,你們找一些資料,但沒有說不能找自己腦子裡的資料啊。

反正,我就是討厭去列印機那裏拿到跟別人一模一樣的東西,然後開會的時候,跟人家講一樣的東西嘛。

那真的是資源浪費呀。

所有的說法,都是讀書可以怎樣,可以讓你怎樣,非常單一面相。也沒有什麼不好,只是,就是有點無聊。我想說,我都覺得無聊了,總不好拿這去煩別人吧?

但後來,我記得一件事,就是當你覺得無聊的時候,就是創意的開始。
因為你想要有聊。

我怕讀書人
我想起,曾經讀過,曾國藩說他不怕力大無窮的,也不怕智慧過人的,但他怕不怕死的。
我就想,我可以改一下嗎?
比起來,現實世界裡,我覺得真正要害怕的,應該是讀書的人。因為他雖然不一定有天生資穎,也不一定有家世背景,但因為他閱讀,所以他可以得到世界上的各種知識和經驗,甚至特別的情感,他可以比一般人更能打動人,而那是任何錢財都比不上的,更是世界上最強大的力量,你該畏懼。

我就隨手寫下,「我怕讀書人」。
後來在過東西時,那時已在其他人下班回家休息的時間,大家都很疲憊,我更想回家,因為我討厭加班,加班讓我變笨,而會議有點漫長,我變得更笨了,只想回家玩狗。

所以,我隨口就講出「我怕讀書人」。帶著一點點不耐煩,一點點管他的。

但沒想到,可以清楚看到,老闆的眼神突然一亮,「你說什麼?」

於是我開始解釋,雖然不是我查到的資料,但我覺得這論調有點意思,所以我大概地說明了。
老闆說:「好,我們就朝這方向,做整個campaign」

結果,我還沒做完,就被找去智威湯遜當副創意總監。

後來,我回想起來,老闆又不是真的要我們練習資料處理,畢竟,我們又不是資料處理系的(開玩笑啦,資料處理系很重要的),我們的工作是創意發想,收集資料暖身,有很多方式。

你只會上網查?
上網查,只是最low的一種,以這時代言,更是幾乎接近膝反射,因為大家都會。

我那天和南一中人渣打完籃球,一起坐在店裡喝著飲料,吃著麵,跟20年前高中時一樣。

一位同學說,他三歲的女兒都會上網找自己要看的影片。
「可是她又不識字,怎麼輸入?」,大家好奇地問。
「她用語音輸入啊」

雖然我們這群人渣,都自認自己的體能跟 20年前一樣,但如果以為跟20年前一樣只要上網查就很了不起,那可能會輸給3歲小孩呀。
你一定得想辦法做些進入障礙高的知識獲取方式,那會讓你好一點點。
既然大家都不讀書,那你讀書,不就贏了?
至少不會輸嘛。
哈哈哈。

我是個懶散的人
我是個懶散的人,但我盡量每天看一本書,如果不行,那至少一個禮拜兩本。因為我從裡頭會得到工作上的故事,而且它讓我有話題可以聊,最重要的是,它讓我快樂開心,它讓我不覺得無聊,它讓我覺得雖然世界很難完全喜歡,但至少這世界裡有書可以看。

懶散的人,要比別人更清楚如何會快樂,因為你懶得去追求世界的快樂。

如果可以,請買書。

因為,比起沒有書的世界,我比較喜歡有書的世界。

如果你叫孩子讀書,那你自己最好也愛讀書,不然,「己所不欲,勿施於人」,這成語你孩子遲早會學到,它遲早會告訴你。

你購買什麼,就是在為那個什麼投下贊成票。
你如果喜歡書,那麼你就該買書,否則,下一本書到底要如何才能出現呢?

我常覺得,作為一個文案或偽文案,當然可以不讀書。
但是,你也必須清楚地回答自己,那麼你到底跟別人有什麼兩樣呢?你跟非文案有什麼兩樣呢?

而我作為一個文案,我鼓勵你,多看書,多買書,因為這樣,我的孩子以後才有書看。

這和「萬般皆下品唯有讀書高」無關,純粹是我的「貓之報恩」,我從書上得到的很多,而那些是我還不起的,而那些,是我希望我的孩子也能享受到的。

我愛你,我愛書,我愛你看書。






450公里,一萬四千英呎,


聖誕快樂。



【盧建彰著作】

 

 

 

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