（2024-05-06）今年由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦的2024校園創意提案競賽，於5月4日舉行一日工作坊，邀請業界行銷傳播人士親自指導，為各隊伍帶來4堂主題課程，與提案企劃解惑。
（2024-05-06）本次校園創意提案競賽的參與品牌為葡萄王生技與CSD中衛，目標客群皆鎖定Z世代，不僅要搶佔客群對品牌的心佔率，更要提升品牌好感度，成為Z世代心目中的唯一指名。
本屆一日工作坊邀請到台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷、異言堂執行創意總監 宗希武、凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑與先勢博報堂集團副總監 李宜庭，4位講師在提前瞭解入圍隊伍針對品牌的提案企劃後，不僅為各隊伍量身打造課程內容，更在小組諮詢時間時，根據各隊伍的提案企劃給予專業建議，使其企劃內容得以優化昇華。
「研究分析與策略」－台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷
台灣博報堂集團戰略企劃總監 陳昱捷分享，策略是在有限的情況下做出最佳的選擇。策略的基礎來自於大量的資料收集、研究與分析，進而從各種可能性中收斂出不同的策略，且在提出策略時，也應思考其優點與缺點，才能擇優。
陳昱捷提醒，別忘了我們是企劃者的同時，也是消費者；因此，我們心中的疑問或許就是品牌、產品的痛點。（圖片來源：Brain.com.tw）
在著手收集、分析資料前，多會建立暫時性的答案，也就是所謂的「假說」。先做出假說，再透過不斷地思考分析資料、事實反映的現象與其背後的原因，讓自己對提案有初步的認識並思考「為什麼」，確認答案後，擬定策略。
陳昱捷以男性洗沐用品為例，發現多數男性不關心，甚至是不曉得自己正在使用的洗沐用品品牌；在調查男性消費者與量化其調查題目後，為處於不同象限的男性消費者族群命名；接著，便能開始擬定行銷上的溝通主軸。
「從策略到創意發想」－異言堂執行創意總監 宗希武
異言堂執行創意總監 宗希武以Sales（銷售）與Marketing（行銷）的差異破題，銷售是直接將產品以原貌販售給消費者；而行銷則會先透過了解消費者，再去尋找最容易打動消費者的方式，與消費者溝通後，達到銷售產品的目的。
宗希武建議，從策略、創意到執行，在每個需要下判斷的階段，都應該隨時回頭檢視其目的。（圖片來源：Brain.com.tw）
宗希武以德國超市品牌為例，品牌期許能透過消費者洞察，找到能感動社會的痛點。對此，當時執行的代理商發現，德國的年輕世代在疫情期間犧牲許多，但卻被社會大眾忽略了這一點。於是，決定將「讓年輕人體驗疫情期間失去的正常生活」作為策略概念，並發想出「媽媽的聖誕願望，希望孩子重新享受青春」的Idea（創意）。
「IDEA是舊元素的新組合」，當在兩個不相關的東西中，找到其中的相關性，藉由消費者洞察找出痛點，一步一步地挖掘解決方案的思考路徑，且善用說故事的技巧，便有機會能讓普通的創意變好，讓好的創意變得更好。
「整合媒體企劃與佈局」－凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑
凱絡媒體VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑說明，媒體企劃並沒有固定的規則遵循，但為更精準地進行媒體企劃，應積極地且具邏輯地向品牌溝通討論，不論是品牌與產品的細節、需求、痛點等，才能為品牌提供最精準且適合的媒體企劃。
孫韞筑分享，以品牌為中心的思考，才能真正地了解品牌痛點，提供合適的媒體企劃，建立起與消費者溝通的渠道。（圖片來源：Brain.com.tw）
孫韞筑以酒類品牌為例，向品牌了解產品細節、目標客群與預算等資訊後，發現多數消費者對於產品的熟悉程度較低，對此建立品牌的產品知名度也成為了首要目標。在了解到消費者樣貌、市場定位等資料，接著便需要媒體企劃去開發這群消費者的媒體行為。
觀察消費者的媒體行為，可以透過分析消費者的偏好媒體、生活習慣等數據，去找出對目標客群影響最大的媒體，比如說電視、網路等媒體。更進一步去思考，不同的媒體廣告對於品牌的影響，以及品牌再進行不同的媒體行為時要如何挑選合適的媒體。
「公關與實體活動操作」－先勢博報堂集團副總監 李宜庭
先勢博報堂集團副總監 李宜庭首先講解，廣告與公關間的區別，「廣告」是由品牌主動告訴目標客群，品牌對其的主控性高，創意發想不受限；而「公關」是藉由第三方去告訴目標客群，藉由潛移默化的影嚮力，客觀地向目標客群溝通，且新聞發稿具備更強的公信力。
李宜庭表示，在公關操作時，可以思考如果自己是記者，會願意報導什麼內容與議題，進而針對其去做新聞發稿與記者會露出，來增加品牌的曝光。（圖片來源：Brain.com.tw）
為讓記者願意報導品牌相關的新聞，不僅畫面要夠衝擊，在新聞議題設定時，也應具備最「新」、最「特別」、最被「討論」，才能使新聞更容易被報導。除此之外，議題設定同樣也適用於與網紅／藝人的合作、社群論壇的操作與實體活動的執行。
李宜庭以日本服飾品牌為例，與品牌溝通後，邀請知名藝人合作單曲，也舉辦線下實體活動，邀請品牌愛好者齊聚城市街頭，安排演出與打卡牆設置，成功地吸引到新聞媒體報導，使品牌活動能夠更擴散。
5月6日（一）上午10點至5月16日（四）下午3點開放初審收件，並於6月13日（四）下午2點於活動官網公佈決審入圍隊伍；決賽參與隊伍須在6月18日（二）下午5點前繳交最終檔案，於6月28日（五）參與決審和頒獎典禮。
延伸閱讀
2024 TAA校競 葡萄王生技、CSD中衛與Z世代對談行銷任務
